2015年我國戶外廣告行業市場分析

　　戶外廣告製作是在九十年代末期產生，近兩年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告製作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

　　近年來我國戶外廣告市場延續了快速增長態勢，據中國報告大廳發布的戶外廣告行業市場調查分析報告顯示，行業市場規模從2009年的60.4億美元增長至2013年的126.5億美元，占我國廣告行業市場總量的16.7%，預計2015年我國戶外廣告市場規模將達到147.7億美元。

　　1、整體經濟增長的持續和城市化的增加

　　隨著經濟發展和城市化持續，中國的收入水平和生活水平預計將繼續提高。中國的城市化比率從2009年的48.3%增加至2013年的53.7%，並預計到2018年增加至57.9%。隨著城市化持續，本地消費預計將增加，而消費者的喜好亦有所改變。許多國內消費品牌乃是以區域甚至全國，而不是以本地為市場推廣目標。因此，這些品牌預計將尋求以全國作為平台刊登廣告，這預計將增加整體廣告服務的需求，尤其是在二三線城市。因此，為吸引更多遍布中國的消費者，廣告客戶就戶外廣告的支出預計將會增加。

　　2、政府支持及規管

　　中國政府為尋求改善基建和設施，例如機場、地鐵和高速鐵路，於政府支出預計將會增加。中國政府通過一系列的法律和法規，監管中國的戶外廣告市場，預期將支持市場增長。

　　3、創新科技

　　隨著科技的不斷進步，新媒體及先進技術已融入戶外廣告，包括LED顯示屏和流動電視。為了滿足廣告客戶的需求，並與消費者更有效溝通，戶外廣告公司將繼續開發和實施新技術。

　　4、 改變消費者的生活方式及喜好

　　隨著中國生活水平的提高，預計人們將花更多時間外出用餐、社交和娛樂。廣告客戶將利用此項優勢，通過戶外廣告渠道接觸消費者。

　　5、增加品牌和市場推廣的投資

　　廣告客戶開始意識到戶外廣告的獨特優勢，如廣告的成效和廣泛覆蓋理想地點，並因此會投資更多於戶外廣告。

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