戶外廣告行業定義及分類

　　戶外廣告製作是在九十年代末期產生，近兩年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。中國報告大廳小編整理的戶外廣告行業定義及分類信息如下。

　　戶外廣告行業定義

　　戶外廣告（outdoor advertising）， 泛指基於廣告或宣傳目的，而設置的戶外廣告物，常出現在交通流量較高的地區。常見的戶外廣告如： 企業LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌。霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。

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　　戶外廣告行業類型

　　按建築物分

　　射燈廣告牌

　　在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，並能清晰看到廣告信息。

　　霓虹燈廣告牌

　　由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感，夜間效果視覺衝擊力強。

　　單立柱廣告牌

　　廣告牌置於特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多，廣告裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

　　大型燈箱

　　置於建築物外牆、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為「內打燈」的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

　　按地點分

　　碼頭廣告

　　在碼頭範圍內設置各種廣告牌，如站內大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。

　　候車亭廣告牌

　　設置於公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

　　地鐵廣告

　　在地鐵範圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。可以單獨或網絡式購買。

　　公交車廣告

　　公交車屬於移動媒體，表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區。可以單獨或網絡購買形式發布。

　　機場廣告

　　設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公幹及出外旅遊人士。

　　火車站廣告

　　設置在火車站範圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。

　　場地廣告

　　場地廣告可說是電視時代的產物，主要設置於體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

　　充氣物造型廣告

　　充氣物造型廣告多用於產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由於造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

　　路標廣告

　　公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。

　　按道路分

　　人行道廣告牌

　　設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

　　電話亭

　　電話亭一般設於人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

　　閱報欄

　　在閱報欄開闢廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為「行人道閱報欄廣告」。

　　懸掛廣告

　　設置於飯店門前、公路兩側電線桿上，製作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有製作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛於街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬於懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。

　　其他單一媒體

　　牆面

　　在建築物外牆上發布的戶外廣告，利用牆面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、推廣企業形象。

　　三面翻

　　是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面稜柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。適用於戶內及戶外環境，當這些稜柱轉動時，可組成三副不同的廣告畫面。

　　無照明廣告牌

　　廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬於早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發展和更新，將逐漸被淘汰。

　　電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

　　是戶外廣告比較新穎的表現形式，常見於現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間裡展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反覆播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

　　電梯廣告

　　居民區內電梯電內掛示各種風格的標牌式或LED屏的宣傳圖文。

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