我國戶外廣告行業2016年發展趨勢：提升傳播價值

　　隨著時代的發展，戶外廣告的形式也在逐漸地發生變化，畫面由從靜態的逐漸轉為動態，信息的傳播方式也由單項發展為互動。數位技術、移動網際網路等新技術的出現，在對戶外廣告造成重大衝擊的同時也帶來了巨大的機遇，應用了最新技術的戶外廣告，絕不僅僅是大版面的平面廣告和大螢幕的電視廣告，它更加強調與消費者之間的關係，逐漸走向精準營銷。甚至開始直接拉動銷售，戶外廣告進入了新時代。

　　《2016-2021年中國戶外廣告行業發展分析及投資潛力研究報告》顯示：戶外廣告的網絡化媒體與電腦網際網路廣告含義不同，它是指按組或以套裝形式購買的媒體，比如在去吆喝平台上，戶外媒體套裝就包含候車亭、車身、地鐵、機場和火車站的媒體等。以往從單體上看，小型戶外廣告，廣告輻射面小。不過，網絡化後，單體就構成了整體，擁有數量多、覆蓋面廣、定義明確的目標受眾等優勢就將被突出。戶外媒體作為大眾最熟悉的廣告媒體之一，在新環境下唯有做出突破創新,提升其傳播效力,才能應對新媒體廣告的挑戰。未來,傳統戶外廣告應在視覺傳播中更加注重人性化的設計理念,提升其公益性與藝術性內涵,以滿足城市發展的需求。

　　宏觀層面來看，雖然網際網路尤其是移動網際網路廣告發展迅猛，英美澳等已開發國家上年的戶外廣告市場近年仍繼續保持穩健增長，其中美國15年前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%;英國上半年行業營收與2015年同期相比增長了約11.1%;澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%。值得一提的是，數字戶外在這些已開發國家戶外廣告市場所占份額也一直在增長。

　　中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除範圍、刊例變動和火車站媒體數據外，戶外廣告淨值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長減緩，淨值增長也有所下降。

　　中外戶外廣告行業一對比，就可以看出其中的差距，不一定是技術上的，但是在行業測量標準、媒體交易流程與透明度、行業集中度及專業度等方面，我們不得不承認國內企業自身還有諸多需要提升的空間。

　　戶外廣告是環境型媒體，資源設施經常會受到市政建設的影響。在前幾年的戶外廣告治理中，戶外廣告資源經歷了一輪嚴峻的調整。資源上漲已經示弱，靠資源拉動整體增長的可能性減弱，必須轉向價值型增長。通過與消費者的互動，提升戶外廣告的傳播價值。對內在價值的挖掘可以從深度和廣度兩個方面進行突破。

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