2015-2016年中國豪華車市場分析：小型車大行其道

　　通過對豪華車市場分析了解到，2015年以來，半數豪華車品牌皆以各種方式直接或間接降價銷售。2015年以來，中國整體經濟增速放緩，中國車市在連續多年的高速增長之後也迎來了一個相對的低谷，這種情況給大多數汽車品牌帶來了壓力。

　　2015年豪華車市場增速放緩。一位德系豪華車企業負責人向《每日經濟新聞》記者表示，2015年上半年市場最差，經過年中調整後有所好轉，9月出現復甦跡象。

　　罕見的下滑為豪華車市場格局調整帶來了機會。按銷量劃分，在ABB（奧迪、寶馬、奔馳）為代表的豪華車第一陣營，奔馳藉助相繼推出的強勢產品，在2015年前三季度保持了30%以上的銷量增幅，正與寶馬拉近距離，而在國產車型月度銷量上，已反超寶馬。

　　在豪華車第二陣營，銷量排名也出現一些變化。捷豹路虎憑藉SUV銷量優勢，保持了領軍位置，雷克薩斯則憑藉2015年推出的多款強勢產品，回歸第五位。

　　在豪華車整體走低的過程中，價格體系和車型結構也在2015年開始「重構」。價格體系上，豪華車的平均售價已下降。而在車型結構上，已開始向小排量車型過渡。特別是2015年9月底，刺激車市的小排量稅收減半政策出台，以奧迪、寶馬為代表的豪華車首度進入優惠目錄，進一步刺激了結構調整。

　　業內有分析認為，2016年豪華車市場整體增長將有所回暖，市場份額爭奪將進入白熱化階段。隨著11月12日雷克薩斯宣布2016年衝擊10萬輛銷售目標，一旦達成，豪華車市場結構將再度調整。同時，小型化和新能源為代表的消費趨勢將成為豪華車市場競爭的關鍵。

　　小型車「大行其道」

　　小型車快速增長成為豪華車市場的一抹亮色。2015年前三季度，以奧迪A3家族、奔馳GLA、凱迪拉克ATS-L等為代表的小型轎車和SUV車型銷量增長明顯，並逐步成為豪華車企業的主銷車型。更多最新豪華車市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國豪華車行業專項調研及投資價值預測報告》。

　　以奧迪為例，A3家族9月在華銷量實現139.8%的大幅增長，是繼A6L、A4L和Q5後的又一款走量車型。2015年前三季度，A3家族在華銷量增幅達574%。在奧迪銷量中的占比已接近10%。根據奧迪規劃，該款車型未來將承擔更為重要的銷量任務。

　　同時，奔馳2015年在華超30%的銷量增長中，剛完成國產的GLA同樣增速明顯，9月單月銷量達6400輛，僅次於奔馳C級。

　　「豪華車市場消費者的年輕化，是小型車熱銷的主要原因。」一位豪華車市場分析人士向記者表示。

　　隨著我國經濟增速放緩，高端豪華車的消費能力也在一定程度上受到影響，因此未來小型化趨勢將延續。寶馬相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示：「緊湊級（車型）將是未來中國豪華車增長最快的細分市場之一。」

　　此外，二線豪華車品牌企業在第一波產品導入結束後，也將轉戰小型車市場。以凱迪拉克為例，今年前三季度，ATS-L銷量累計達2.21萬輛，已成為凱迪拉克銷量增長的重要支撐。而未來捷豹路虎、英菲尼迪等豪華品牌也會將銷量增長預期放在小型車領域。

　　中國市場決定全球走勢

　　實際上，中國市場一直是豪華車企業全球走勢的風向標，因此今年中國市場走低，已影響了豪華車巨頭在全球市場的「座次」。

　　此前，奧迪在華的高速增長，助推其全球銷量直逼冠軍寶馬。然而，自去年下半年以來，中國市場走低導致奧迪全球增長乏力。今年8月，奔馳全球銷量再度問鼎豪華車市場冠軍。前8個月，奔馳銷量以微弱優勢戰勝奧迪，位居全球銷量第二，過去4年來首次出現。

　　正因為意識到中國市場的重要作用，豪華車企業在華的投入正在增加。「我們預期中國豪華車市場將很快復甦，當前僅個位數的銷量增幅並不屬於正常表現。」此前，沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼執行長付強在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。

　　同時，中國豪華車市場的變化也孕育了新的市場機會。

　　雷克薩斯中國執行副總經理江積哲也曾向記者強調，中國市場正發生改變，此前的強勢品牌面臨巨大壓力，同時雷克薩斯迎來引領市場的機會，有望「鳳凰涅槃」。

　　2015年，豪華車市場從產品結構到價格體系的一系列調整，帶來了諸多不確定因素。2016年，經過調整的豪華車企業均在探尋新趨勢中的新機會，以謀求觸底反彈。因此，經過市場「重構」，明年豪華車市場的激戰或將更加白熱化。

　　業內觀點

　　國機集團副總經理、國機汽車董事長丁宏祥：明年進口車上牌量將現個位數下滑

　　「今年已呈現供給和需求雙雙下降的進口車市場，2016年上牌量或將繼續下滑，下滑幅度為個位數。」11月15日，在第十二屆中國進口汽車高層論壇上，國機集團副總經理、國機汽車董事長丁宏祥告訴《每日經濟新聞》記者。

　　「前10個月，我國汽車進口量累計下滑24%，下滑至88.85萬輛。」海關總署監管司貿易管制處處長周亞春表示，「這是我國進口車有數據記錄以來，首次出現下滑。」

　　進口車需求也在急劇降溫。根據中國進口汽車資料庫的統計，今年前9個月，經銷商交付給客戶的進口車為67.6萬輛，同比下滑22.4%。

　　國機汽車中國進口汽車貿易有限公司總經理田亞梅表示，在今年進口車市場供需雙降的基礎上，明年很可能成為進口車市場格局重構的窗口期。

　　據其介紹，進口車市場共經歷了三個發展期：第一階段是2006~ 2011年，在這5年中，進口車市場呈年均35.7%的高速增長，銷量從2005年的16.1萬輛，提升至2011年的超百萬輛；第二階段是2012~ 2014年，進口車年銷售規模從超百萬輛提升至142萬輛，年均增速達12.3%；第三階段從2015年開始，隨著競爭加劇以及我國經濟增速放緩，各跨國汽車公司比拼的最後籌碼就是國產化，通過降價提升銷量。

　　「未來，進口汽車的車型將主要以高端豪華車型和個性化車型為主。」田亞梅預計，這就導致進口車市場的定位，從此前的「量化經營」回歸「市場補充」。而平行進口車型的重要特徵就是高端化和個性化。因此，今年以來，此類車型相對於中規車而言，有較好市場表現。

　　據了解，今年前9個月，平行進口車在進口車型中的比重為10%，而去年僅為7%。田亞梅認為，「未來平行進口車在進口市場中的比例有望提升至12%，如果有大利好，甚至有望提升至15%。」

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