2015年冰箱行業發展趨勢及2016年冰箱行業競爭分析

　　受前期政策紅利帶來的市場透支消費及房地產持續疲軟等因素影響，2015年上半年冰箱行業整體呈緩慢的發展態勢。高端、大容量、變頻、多門將成2015年冰箱業主要特點。2015年冰箱行業發展趨勢及2016年冰箱行業競爭分析詳情如下。

　　2016年冰箱行業競爭依然非常激烈，因為2015年下半年至2016年整個行業仍將處於殘酷的洗牌期，行業規模增長相對低迷，品牌之間的競爭將加劇。在市場規模低迷和品牌競爭加劇的雙重壓力之下，冰箱市場的價格競爭將變的愈發激烈。

　　中國冰箱產業年會上發布的數據顯示，冰箱市場全年零售額預計同比負增長。線上市場和高端產品仍然維持較高增長。業內人士指出，隨著冰箱新能效標準即將進入實施階段，冰箱產品節能技術升級成為行業發展方向。

　　高端化趨勢明顯

　　冰箱市場在2015年依舊低迷。

　　中怡康數據顯示，2015年前10個月冰箱市場零售量為2613萬台，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預計全年零售額將同比負增長，整體規模與2012年持平。這將是自2012年以來的4年間，冰箱市場規模第三次同比下滑，但增速較2014年略有反彈。

　　中國家用電器協會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規模很難出現大的擴張，進入相對穩定的發展階段。更多最新冰箱行業發展趨勢分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國冰箱產業運行態勢及投資戰略研究報告》。

　　上市公司中，僅奧馬電器發布全年業績預告，淨利同比微增0%-30%。2015年，冰箱市場產品高端化趨勢愈發明顯，線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達到13.4%。中怡康報告顯示，多門、風冷、大容量、高端化成為市場結構切換的主要方向。隨著海爾、容聲、海信等主導品牌的大容積十字對開門產品逐步上市，多門產品零售額將超越三門，成為冰箱市場占比最高的產品。產品容量方面，400升以上大容量產品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個百分點。

　　政策動向方面，《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》將於2016年10月實施;醞釀已久的家電能效「領跑者」制度實施細則也已出台。「領跑者」制度通過「以獎代補」釋放出信號，企業不應把目光鎖定在補貼上，而要加快產業節能技術的升級。

　　陳鋼認為，新政策的推出和實施，對於企業來說既是機遇也是挑戰，助於企業進一步促進先進節能技術的應用，支撐產業結構升級，提升我國冰箱產品的國際市場競爭力。

　　冰箱行業競爭激烈

　　中怡康預測，2016年冰箱行業競爭仍將激烈，大品牌憑藉規模優勢尚能支撐，中小品牌面臨生存考驗。2016年冰箱市場零售額將預計實現小幅增長。

　　中怡康品牌總監左延鵲認為，展望2016年，兩大潛在因素或將成為冰箱行業的利好。首先，2008年開始的家電下鄉中消費者採購的冰箱目前進入更新換代的高峰期。隨著城鎮化的不斷推進，改善和更換的需求將持續存在;其次，類似北京市的節能補貼政策會否推廣到全國其他地區值得關注。

　　11月27日，北京市商務委宣布啟動新一輪節能減排政策，符合條件的消費者購買節能減排產品將獲得最高800元的現金補貼。此輪補貼政策將持續到2018年11月30日，同時將補貼對象擴展至持有效居住證和暫住證的非北京市戶籍人員。冰箱的能效標識須為中國能效標識一級或二級。其中一級能效產品補貼標準可達13%，二級能效產品補貼標準為8%。左延鵲認為，此次節能補貼的力度和覆蓋範圍都較往年有一定提高。若其他一二線城市效仿推出類似政策，將為冰箱市場注入「強心針」。

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