2016年我國網絡直播行業現狀分析：進入全民化時代 亂象頻現

　　近兩年來，網絡直播迅速發展成為一種新的網際網路文化業態。2015年，全國在線直播平台數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日尖峰時段同時在線人數接近400萬，同時直播的房間數量超過3000個。雖然網絡直播近來十分火爆，不過熱鬧之餘，行業中涉黃涉暴力等低俗化問題凸顯。以下是2016年我國網絡直播行業現狀分析：

　　網絡直播進入全民化時代

　　如今，網絡直播非常之普及，以及到了人人皆可為主播的程度，網絡直播也從PC 端向移動端發展，各大類網絡直播平颱風起雲涌。

　　中國網際網路信息中心發布的報告顯示，截至今年6月，我國網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。不僅如此，據艾瑞諮詢今年4月發布的數據顯示，2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元。

　　據了解，傳統視頻直播主要集中在遊戲和秀場兩個領域，秀場類以9158、YY等直播平台為代表，遊戲類以鬥魚、虎牙等遊戲電競直播平台為代表，到了2015年末，以映客、花椒為代表的移動直播引起關注。

　　值得注意的是，網絡直播的火爆，直接催生一種新的職業。據QQ瀏覽器近期發布的《95後迷之就業觀》大數據報告顯示，在95後最嚮往的新興職業排行榜中，有超過54%的人渴望當主播、網紅，排在其後的是聲優、化妝師、Coser和遊戲測評師等職業。

　　直播行業的迅速發展和蘊藏的巨大潛力，使其成為網際網路巨頭泛娛樂布局的重心所在。騰訊、阿里巴巴、樂視、小米、新浪微博、愛奇藝等相繼開拓或增加直播業務範圍，與獨立平台展開競爭。

　　網絡直播亂象頻現

　　雖然直播行業一片火熱景象，但行業亂象叢生，涉黃涉暴力等內容屢禁不止。近日，央視以「網絡直播的『黃』與『黑』」為主題進行了長達近十五分鐘的新聞專題報導，貓撲、映客、熊貓TV、虎牙等直播平台由於傳播低俗色情內容，以及弄虛作假存在利益捆綁等黑幕赫然在列。

　　實際上，在今年6月初，便有九家網絡直播平台的四十名主播遭到封禁，將愈來愈火爆的網絡直播涉黃問題推向大眾視野。據相關報導，不少主播「即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢」。「曾有兩位粉絲以每單1314元的節奏輪番向同一女主播扔紅包，只為吸引關注，女主播一晚上就拿到一萬多元，最後直播以脫去上衣收場。」

　　除了直播內容低俗之外，直播平台的數據造假也成了業內的潛規則，如粉絲量可以刷，觀眾人數也可能是摻水，網絡直播亂象，屢禁不止。

　　治標更要治本

　　面對網絡直播存在的問題，有關部門已對直播平台進行了整治。今年4 月，文化部開展了對網際網路直播平台違規直播行為的專項整治行動， 並要求網絡主播必須實名認證。我國的《網際網路信息服務管理辦法》第十五條明確規定，網際網路信息服務提供者不得製作、複製、發布、傳播包含淫穢、色情等內容的網絡信息。7 月，文化部公布首批網絡表演黑名單，依法查處了23 家網絡文化經營單位共26 個網絡表演平台。

　　然而，單純的監管升級，並不能有效解決網絡直播亂象。網絡直播內容頻繁涉黃涉暴力的最終原因還是行業同質化問題嚴重，平台盈利難的問題存在。

　　網絡直播行業正吸引大量資金的湧入，而這些也正在加速直播行業的產業化進程。然而，網絡直播是一項燒錢的遊戲，以遊戲直播為例，其對帶寬要求高，每月寬帶費用支出高達數千萬級別，同時伴以主播費用及遊戲版權費等，需要投入大量的資金。

　　實際上，網絡直播這塊蛋糕雖然看起來誘人，但並非那麼輕易可以「獲得」。如現在直播平台門檻、尤其是秀場直播門檻非常低，雲服務商可以提供完整的底層架構，很快就能成立一個新平台。然而，後期運營卻成了幾乎每個直播平台最頭痛的問題，包括高額的運營和維護成本、推廣費用等等。

　　直播已經從「藍海」轉變成「紅海」，可以肯定的是，未來行業洗牌將不可避免，而實力雄厚的巨頭將笑到最後。

　　網絡視頻直播更是一改往日低調的態度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點。2016年在線直播給了國內直播行業一個彩蛋，一方面是全球移動直播鼻祖Meerkat關閉直播業務，一方面國內的直播創業公司獲得巨額融資。

　　在資本市場的支持下，網絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰，已達到快速占領市場的目的。其中對於內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優質主播，將是未來兩年遊戲直播行業爭奪的重點。更多相關行業分析請查閱由中國報告大廳發布的《2016-2021年中國視頻點播或直播產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》。

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