網絡直播發展趨勢

　　2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛湧現。以下對網絡直播發展趨勢分析。

　　截止2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。在2019年興起並實現快速發展的電商直播用戶規模為2.65億，占網民整體的29.3%。2019年「618」期間，淘寶直播帶動商品銷售30億元，開播商家數同比増長近120%，開播場次同比増長150%;2019年雙11當天，僅淘寶直播成交額就達到200億，億元直播間超過10個。直播，成為雙11期間品牌商家最大的增長點。

　　隨著市場競爭加劇，在監管趨緊、投資漸冷的行業環境下，網絡直播難逃從行業引爆到資本追逐再到投資發展放緩、洗牌在即的發展軌跡。現從三大方面來分析網絡直播發展趨勢。

　　在內容品類方面，電商直播蓬勃發展。雖然真人秀直播、遊戲直播等傳統網絡直播用戶規模增速放緩，但電商直播的興起為行業整體用戶規模增長注入了新的活力，豐富了網絡直播行業的內容與變現方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平台陸續涉足該領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性。此外，電商直播拉動農產品銷售，為貧困地區脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的「電商扶貧浙里行」活動，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個重點對口縣幹部與公益明星主播共同推介家鄉特色農產品，在三小時內銷售額就突破1000萬元。

　　在市場發展方面，網絡直播回歸理性發展軌道。2019年，隨著資本市場對於網絡直播行業的投資力度逐漸降低，傳統網絡直播平台優勝劣汰的趨勢更加明顯。企業財務報告數據顯示，YY、陌陌、鬥魚、虎牙等已經上市的大型直播平台的營收在2019年前三季度均保持增長態勢，其中以鬥魚和虎牙為代表的網路遊戲直播平台營收增幅分別達到109.3%和87.0%，而部分中小型平台則因融資困難退出市場。

　　在行業監管方面，相關管理機制進一步完善。一是針對直播過程中的帳號監管、主播著裝、用戶舉報等問題，地方行業協會聯合網絡直播平台發布了《網絡直播平台管理規範》和《網絡直播主播管理規範》，成為我國直播行業出台並實施的首批團體標準。二是針對電商直播中出現的產品質量和誇大宣傳問題，國家市場監督管理總局等部門在10月發布專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。

　　網絡直播發展現狀與趨勢：網絡直播在藉助技術升級的過程中持續提供優質內容，其發展趨勢是服務於人的需求和社會生活的需要。今後的網絡直播將以更直接、更富體驗感的形式，把豐富多元的世界展現在螢幕內外的互動參與中。