冰箱市場分析：五一促銷看好

　　2017年的前兩個月，冰箱市場線上銷售表現良好，接下來五一勞動節即將到來。對於前兩個月線上市場的良好表現來說，五一促銷期又是一波銷售大漲的好時機，對此，各企業也是摩拳擦掌，躍躍欲試。那麼，究竟什麼樣的產品，將在五一市場「引領風騷」，機構給予了預測。

　　小容積風冷冰箱備受關注

　　從冰箱開年的春節市場來看，風冷產品大行其道，小容積冰箱備受關注。雖然大容積冰箱備受關注，但是兩門、三門冰箱仍然在市場上很普及，特別是房價不斷攀高的今天，購買小戶型的消費者處於空間考慮，對兩門、三門冰箱鍾愛有加。值得關注的是，在兩門、三門冰箱這個門類市場，風冷產品有很大的市場空間。根據奧維雲網的監測數據，2017年春節期間（2016年12月26日-2017年1月29日）兩門風冷冰箱零售額滲透率為63.8%，上升了15.3%，風冷在三門冰箱零售額滲透率為70.6%，上升了17.1%。

　　2017-2022年中國電冰箱行業發展前景分析及發展策略研究報告認為，從產品角度來看，如何抓住細分市場需求，尋求差異化發展才能找到新市場和新機會點。一方面，隨著60後逐漸退出一線消費舞台，80後、90後正成為消費中的中堅力量。另一方面，線上消費群體數量逐漸穩定，精準營銷成為關鍵。所以，結合現階段小戶型、消費者年輕化的特點，近年來，海爾、美的、西門子、晶弘等均在風冷小容積段冰箱市場發力，調整產品結構，適應市場的新變化。

　　五一期間風冷、變頻、多門是趨勢

　　五一促銷期即將到來，市場將非常有看頭，對於這一個上半年最重要的促銷節點，無論是電商還是廠家來說，意義不言而喻。加上冰箱在2017年開年以來線上銷售強勁，而線下市場則出現了萎縮，這個五一促銷期對於冰箱企業來說有著特別的意義，一方面要抓住中高端需求釋放的機遇，另一方面要搭上持續上升的線上市場規模快車，無論是新品上市還是中高端產品的促銷。

　　根據中怡康的判斷，五一期間（4月10日-5月7日）電商市場將會持續火爆，風冷產品滲透率將穩步持續提升，多門產品總體來看仍是冰箱市場增長的核心品類，五門產品將穩步成長，但其份額較小，對整體影響不大，本次五一市場「法式」、「十字」將齊頭並進。事實上，冰箱廠家已經開始早早布局五一市場，格力晶弘從3月23日就開始啟動品牌日促銷，推出多款晶弘冰箱新品，並在此前啟動冰箱產品的預約搶購，此舉可以說是五一市場的提前預熱。

　　中高端冰箱產品一直是促銷期的重頭戲，在每一個促銷節點都扮演著重要角色。在剛剛過去的2017年春節促銷期，多門、對開就曾引領線上市場增長，零售額同比分別增長78.5%、64.5%。本次晶弘品牌日期間就啟動了一款法式多開門中高端新品冰箱BCD-465WPQC的預約搶購。

　　此外，在剛剛過去的2017AWE期間，冰箱廠家推出了不少新品，這些新品的一部分也已經入市或將加入五一市場促銷。例如容聲冰箱發布的「超大零度保鮮+無菌無味」的「零度·淨界」系列新品，TCL一體變頻風冷冰箱新品已經上市銷售，格蘭仕ICE WORLD網際網路生態冰箱也即將推向市場。

　　據相關預測，冰箱市場中多門產品在各個品類中將占主導地位，兩門三門和對開門產品中二級能效將占一定優勢，作為中高端產品的對開門，目前二級產品占70%以上的市場，占比過高，未來一級產品在對開市場有一定的潛力。在銷量方面，中怡康預計五一冰箱市場（4月17日-5月7日）零售量同比負增長1.4%，達到383萬台，零售額同比增長4.9%，達到111億元。

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