短視頻發展前景

　　短視頻即短片視頻，是一種網際網路內容傳播髮式，一般是在網際網路新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。短視頻信息量大、表現力強、直觀性好、可見短視頻發展前景大家是有目共睹。

　　短視頻的風吹了好幾年，從剛剛過去的2016年起，各路「大佬豪強」密集進場，2017年也被廣泛認為將是短視頻蓬勃發展的年份，可謂風頭正盛。而梨視頻作為一個含著「金鑰匙」在風口出生的短視頻新平台，也一度因高額融資、高曝光率和高速發展，在業界獲得很大的呼聲。因此，從梨視頻被責令整改，到快速做出轉變，它的走向在這個雞年新年裡牽動著業界神經，也有人質疑梨視頻是否會成為短視頻風口的第一個炮灰。1

　　短視頻內容生產三大趨勢：組織化、垂直化、個性化眾所周知，移動網際網路時代用戶的耐心越來越有限，注意力越來越分散。在這種場景下，能夠獲取用戶的碎片化時間成為制勝關鍵，此時短視頻的誕生可謂是應需而生。但要想迎合短視頻用戶們日益挑剔的口味，進一步提升用戶粘性，組織化、垂直化、個性化是平台內容升級的大勢所趨。

　　趨勢一：組織化 從個體轉向組織化機構化發展

　　此前短視頻業態是創作者基於個體興趣，依靠個體或者小團隊生產製作內容，生產的穩定性、中長期規劃能力、商業化能力欠缺。而今湧現了一批頭部短視頻公司，通過簽約等形式和個體內容生產者/網紅達成合作，系統地幫助他們解決運營推廣、中長期規劃以及商業化等工作，即MCN(Multi Channel Network，新媒體創作人聯形式)化。根據CBNData《報告》顯示，在2016年，超級網紅、頭部欄目及視頻內容生產商均利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型到MCN。在內容生產、專業運營以及商業化方便短視頻發展前景均取得了質的飛越。

　　趨勢二：垂直化 內容上從泛娛樂化向垂直內容轉型

　　從專業PGC短視頻製作團隊，到電商產品短視頻展示，再到媒體平台的短視頻頻道。短視頻已經從平台，開始向各個領域蔓延，垂直領域正成短視頻突破點。根據CBNData《報告》顯示，從土豆各題材播放量來看，7月娛樂搞笑類題材占比下降，而多個垂直領域占比明顯提升。在這之前，搞笑，幽默及娛樂類內容一直居占領高地，但隨著這些內容日趨同質化，熱度正在退卻，專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，優質內容的稀缺價值正在凸顯。而今，專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞，諸多垂直領域尚未出現頭部內容，市場潛力巨大。

　　趨勢三：個性化 內容將面向更小眾群體精準推薦

　　隨著短視頻數量的爆發，垂直化專業化內容不斷湧現，短視頻將面向更加細分的用戶群體，精準的個性化推薦將承擔更重要的角色。根據《報告》顯示，現如今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化，前者利用大數據和機器學習，精準計算用戶興趣並進行短視頻內容推送;後者憑藉地緣特點打動受眾的情感心智。在個性化算法分發的時代，垂直內容能夠被更精準地推薦給潛在用戶。 短視頻用戶三大特徵正所謂得年輕人者得天下，就目前形勢短視頻發展前景會越來越好，作為繼直播後又一新興潮流平台，短視頻平台自然也聚集了大批年輕用戶群體。

　　無論如何，短視頻發展前景越來越好這是不可否認的事實，短視頻變為流量入口是不爭的事實。娛影君注意到，許多網綜大大們也開始追隨這股短視頻的浪潮。此前，米未傳媒發布了2017年內容生態體系，其中短視頻占據了重要的地位，米未傳媒總製片人牟頔也在首個新媒體短視頻「金秒獎」啟動儀式上宣布進軍短視頻生產領域。

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