護膚品市場投資分析

　　2013年-2017年我國化妝品及護膚品投資金額穩步增長，預計到2018年護膚品市場規模將近4000億元，增速為22.09%，護膚品市場將迎來增量空間。以下是筆者對護膚品市場投資分析。

　　我國護膚品市場銷售規模從2012年的2518億元增長到2016年的3410億元，年均複合增長率為7.88%，成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。國內獲得護膚品生產許可證的企業有接近4000家，國產護膚品種類接近50萬種，生產企業數量眾多。護膚品市場分析指出，國內護膚品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌，國內僅有上海家化和伽藍集團在列，國外品牌在市場上占據主導地位。同時前十大護膚品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。近兩年由於經濟增速放緩、零售終端不景氣，行業增速下行，增長率保持在6%左右，預計2017年我國護膚品市場規模將達3679億元，到2018年護膚品市場規模將近4000億元。

　　護膚品市場投資分析護膚品消費者並沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對護膚品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，護膚品市場作為一個創新驅動特徵明顯的賣方市場，消費者願意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2017年全球護膚品市場規模達1950億歐元，到2018年全球護膚品市場規模將近2000億歐元，全球市場規模同比增長3.9%。

　　目前，亞太市場是全球最大的護膚品消費市場，西歐、北美、拉美地區分列其後，2017年亞太地區護膚品市場規模達到704.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場規模為475.5億歐元，占比為26%；北美市場規模為483.9億歐元，占比為22%。

　　我國限額以上企業護膚品零售額達到2622億元，同比增長8.3%，低於整體社會消費品零售增長水平。但是，護膚品12月零售總額共222億元，同比增長11%，無論是環比還是同比都創下2017年新高，在整個消費品零售增速中排在第四位。2018年1-3月，限額以上企業護膚品零售額絕對量為607億元，同比增長9.9%。2018年8月份護膚品零售額為203億元，與去年同期相比增長7.8%。2018年1-8月全國護膚品零售額為達1654億元，同比增加12.6%。現從三大競爭風險來了解化妝品市場投資分析。

　　1、直接爭奪顧客

　　化妝品市場投資分析，本土的化妝品連鎖店和某些知名品牌的消費群定位基本重疊：例如屈臣氏（中國）最終將主要目標市場鎖定在18～40歲的女性，特別是18～35歲的時尚女性群體。而我們的定位也在此。所以無論從商品品類、宣傳模式、服務理念、促銷方式、商鋪選擇等全方位都有可能會雷同並直接競爭。

　　2、價格戰

　　如果本土連鎖店陷入和知名品牌的價格戰，在運營初期不僅沒有規模優勢，而且對供應商的制約和議價能力也遠遠低於競爭對手，甚至不如周邊的商場超市，所以若陷入價格戰，表面看兩敗俱傷，其實到最後卻是我們獨自受傷。

　　3、功效吸引

　　護膚品市場投資分析，隨著護膚品市場對護膚品功效越來越精準的細分，有明確功效，比如美白，比如去斑，比如防曬等等功效的護膚品，將給消費者更明確的消費目標。

　　綜上所述，隨著消費者的消費需求從過往比較粗放簡單的需求切換至品質提升模式，全球護膚品行業正在穩步增長，我國也成為僅次於美國的全球第二大護膚品消費國。未來，本地品牌積極利用傳統中醫藥文化概念和自然萃取方法等，研發新的護膚品，尋求新銷售增長點。未來，護膚品公司改變了傳統的營銷模式，在產品包裝、渠道拓展等營銷上個性化、高端化。業內人士預計在今後數年內護膚品市場將會保持著快速發展的趨勢。以上便是護膚品市場投資分析所有內容了。

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