中國化妝品行業發展迅速 護膚品細分市場潛力巨大

　　自2015年正式將「網際網路+」納入國家頂層設計，提升至國家戰略層面，推動移動網際網路、雲計算、大數據、物聯網等與現代製造業結合，各行各業似乎就與網際網路產生了密切的聯繫。但是日化消費品行業中，生產、運營及品牌能夠與網際網路緊密集合的產品屈指可數。

　　根據報告網發布的《2016-2021年中國美容、修飾類化妝品行業發展分析及投資潛力研究報告》數據顯示，中國已成為全球最大化妝品市場之一，化妝品年銷售額達2000多億元，約占全球化妝品市場的8.8%，僅次於美國。

　　《百度化妝品類無線報告》公布：護膚品占化妝品無線搜索的66.4%，其中關注度居於榜首的則是面膜。自2014年起，面膜便進入全面爆發的階段。微商的興起，也給面膜帶了巨大的市場前景。較去年同期，面膜搜索量提升了47%，在護膚品搜索量中占比達63%。

　　護膚品市場細分

　　護膚品可細分為面部護理產品、身體護理產品、手部護理產品三個細分子品類。面部護理占護膚品的95.1%，2011年市場容量近700億元，包括：祛痘產品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產品、爽膚水、化妝水七大類。抗衰老和美白是護膚品最大的兩大功能訴求，保持了較快的增速，而面膜市場在滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動。

　　與日本、台灣等國高達60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國面膜市場目前的滲透率仍處於較低的水平。隨著面膜在中國的市場滲透率逐步增加，中國面膜市場未來的發展潛力巨大。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的護膚品行業市場調查分析報告。

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