護膚品市場技術特點

　　隨著人均可支配收入進一步提高，我國護膚品市場增速有望持續保持甚至上市。目前，我國護膚品市場技術特點有本土品牌市占率很低，外資品牌已經進入多年，渠道方面發生了較大變化。

　　我國護膚品市場是全世界最大的新興市場，在過去的30多年裡，中國護膚品行業從小到大、由弱到強，形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。護膚品市場分析，儘管我國護膚品行業發展迅速，但人均消費量來看，人均消費水平很低，有較大發展空間。

　　對比海外化妝品市場，我國護膚品市場的發展有很大潛力。我國護膚品市場近五年複合增速（9.1%）遠高於全球第一大市場美國（CAGR《3%）和全球第三大市場日本（CAGR《-5%）。五年來，我國人均護膚品消費額從169.8元上升到352.4元，實現翻倍，但仍遠不及日、美、韓等海外市場（2017年的人均化妝品消費額分別是我國的4.7倍、4.5倍和4倍）。筆者從時間、對象、功能、銷售方式、價格等來分析護膚品市場技術特點：

　　特點一、按時段分：有日間護膚和夜間護膚等針對性護膚品。

　　特點二、按對象分：有專門供女同志用的護膚化妝品和男士用的男用護膚品，以及兒童用的兒童護膚品和孕婦專用的孕婦護膚品。

　　特點三、按功能分：有補水、美白、保濕、控油、抗衰老、敏感肌膚、收縮毛孔、祛黑頭、祛斑、消脂專用護膚品。

　　特點四、按銷售方式分：有專業線護膚品和日化線護膚品。

　　特點五、按價格分：奢侈級、高端級、中高端、開架式。

　　目前，我國城鎮居民可支配收入從2013年的26467元增長到2017年的33616元，複合年均增長率8.3%；農村居民可支配收入從2013年的9430元增長到2017年的12363元，複合年均增長率為9.4%。隨著城鎮化地不斷深入，收入水平的提升以及消費習慣和消費理念的培育，消費升級成為大勢所趨。護膚品市場技術特點分析，我國護膚品行業（包括護膚、彩妝、口腔、洗護等大日化範圍）市場規模將維持在8%左右的增速，到2021年達到4859億元。數據顯示，2018年我國將趕超美國，擁有世界最大的護膚品市場。

　　我國護膚品行業屬於完全競爭市場，市場化程度最高。國內本土護膚品市場集中度很低，多而不強。國外護膚品公司憑藉強大的品牌實力和資本實力，搶占了國內近70%的護膚品市場份額，雄踞國內一線市場的高端護膚品市場。國內護膚品品牌依靠低價及對本土消費習慣的深度把握，主要占據中低端護膚品市場，主要覆蓋二三線城市。中國本土護膚品公司數量眾多，但規模普遍偏小，屬於典型大行業、小公司。國內護膚品企業約5000 架，年銷售額在5000 萬元以下的護膚品生產企業占到市場的90%。而國內銷售額過億元的企業不超過50家，超過10 億元的只有上海家化、上海伽藍、韓束、相宜本草等寥寥幾家。

　　綜上所述，我國護膚品市場還處於發展階段。國外企業大舉進攻國內日化品市場的同時，也為我國民族產業的發展帶來了大量寶貴經驗。未來，在大量新興本土品牌營銷的拉動下，護膚品市場有望進一步提升使用滲透率。以上便是護膚品市場技術特點分析所有內容了。

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