護膚品行業發展空間巨大 電商渠道發展十分迅速

　　護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

　　中國護膚品市場規模位居全球第二，但與美國、日本、韓國等化妝品消費較為成熟的國家相比，僅為這些已開發國家人均護膚品消費額的五分之一，甚至是七分之一的水平。因此，我國護膚品人均消費額上升空間十分的巨大。

　　2013年我國超越日本成為世界第二大護膚品消費國。2020年全國護膚品行業零售額達2151億元，同比增長12.8%。預計2021年我國護膚品行業零售額將近3000億元。

　　從銷售額來看，2020年1-12月，我國護膚品行業大部分頭部企業銷售額較2019年同期均有所提高。2020年1-12月，歐萊雅銷售額較2019年同期增長122%，為3.57億元;其次為蘭蔻，銷售額較2019年同期增長31%，銷售額達3.22億元;雅詩蘭黛銷售額較2019年同期增幅相對較小，銷售額為2.40億元。

　　從產品的類型來看，2020年38節期間，推廣產品中精華類產品相對較多，從產品價格來看，雅詩蘭黛、資生堂等品牌定價偏中高端，雅詩蘭黛面部肌光精華每ml價格約為24元，資生堂紅腰子精華每ml價格約為19.67元;Olay光感小白瓶美白精華露、百雀羚賦活小綠瓶精華液、歐萊雅黑精華酵素麵部精華液等產品定價偏大眾化，基本在6元/ml-7元/ml之間。

　　從成分來看，國內品牌多側重於多肽/維A醇等成分，資生堂等國外品牌更注重植物提取成分;從功效來看，精華產品基本以保濕、修復和改善膚色作為核心功效。

　　信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都青睞的重要渠道。

　　享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識，順應這種環保潮流，在護膚品的生產和使用上追求自然、綠色，環保已成為護膚品行業的必然發展趨勢。純天然產品、有機產品備受追捧，是未來護膚品市場的一個發展熱點，也是各護膚品企業加強研發的重點領域。

　　在護膚品「成分黨」大行其道的時代，消費者不再只是關注護膚品的品牌，會更加注重產品背後的成分與功效，其中，含有美白成分「煙醯胺」的護膚品銷量增長最快，含有「富勒烯」成分的護膚品則成為第二受歡迎的，不過藍銅肽/胜肽、神經醯胺、蝦青素、水楊酸等成分的產品的增長也非常快。

　　預計隨著三四線城市居民的收入的增長，相對應的是他們的購買能力也是不斷提高的。四線城市社零總額占比是不斷上升的，三四線城市的中產階層將成為未來占比增長最快的群體，由此可見，收入的提高讓低線城市居民消費信心提高，三四線城市護膚品市場有著巨大的潛力。

　　護膚品是日常生活中使用頻率比較高的產品，早晚都得使用。而且隨著消費者護膚保養意識的不斷提高，預計在2025年我國護膚市場將會進一步擴大，未來護膚市場的前景可期，希望你可以把握住機會，迎接新一波紅利的到來。

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