丁家宜將研發新產品 國產護膚品三大價格體系已布局完整

　　2014年6月初，收購了丁家宜的科蒂公司發布聲明表示「停止銷售丁家宜」。不過，記者近日注意到，丁家宜在官方微博置頂發布了8張新品預售圖，標題為「20年經典回歸」。在天貓丁家宜官方旗艦店網站，多款生產日期為2015年8月的新品已經在出售。

　　丁家宜死而復生了麼?

　　記者注意到，2014年6月科蒂宣布丁家宜撤出市場後，丁家宜的官方微博也停止更新，直到2015年6月該微博重新「復活」，每天推送一些護膚常識和丁家宜的產品相關信息。

　　在天貓丁家宜官方旗艦店網站上一款2015年8月生產的潔面乳包裝上，記者還注意到，其委託方為丁家宜(蘇州工業園區)化妝品貿易公司，而受委託方則是「士齊生物研發中心(蘇州工業園區)」。

　　資料顯示，士齊生物研發中心(蘇州工業園區)有限公司由國內著名化妝品品牌「丁家宜」創始人莊文陽先生投資並於2011年1月14日在蘇州工業園區工商局註冊成立，註冊資本為3000萬美元。公司主要從事生物工程技術及植物納米技術的研究，包含植物活性物的萃取及添加劑的研發和技術服務與成果轉讓。

　　據護膚品行業調查報告調查顯示，2015年7月就有業內傳聞稱，四年前將自己創立的本土日化品牌丁家宜以24億元人民幣出售給跨國香水與化妝品巨頭科蒂公司的莊文陽，已經以1億元回購了該品牌及蘇州工廠。

　　此前，儘管多位相關人士證實，但莊文陽本人並未承認回購丁家宜品牌的事情。一位丁家宜前高管8月17日告訴記者，因為有相關保密協議，所以莊文陽並不能說什麼。不過上述丁家宜前高管對記者表示:「丁家宜的品牌是通過第三方從科蒂手中收購的，莊文陽接手回購後，目前新產品已經研發出來了，電商渠道已經在銷售，而商超渠道也已經談得差不多了。」

　　作為創始人，當年將丁家宜品牌24億元出售給科蒂被認為是「風光嫁女」。2010年12月，科蒂與丁家宜達成戰略協議，丁家宜將大部分股權售予科蒂。此後，科蒂在2012年6月發布的招股書顯示，科蒂逐漸持有丁家宜100%股份，收購丁家宜的總金額為24億元人民幣。

　　不過，被收購後，由於文化理念不能很好融合等原因，丁家宜在2012年的銷售額下降了50%，基層銷售團隊也深度調整中，大部分原高管在併購後相繼離職。這筆收購不僅未能讓科蒂更好地切入中國市場，反而拖累了其業績。截至2014年3月31日的財報顯示，由於丁家宜業績拖累造成的帳面減值，科蒂2013年第三季度虧損2.533億美元，丁家宜所處的皮膚和身體護理部門2013年第三季度減損共3.169億美元。

　　2014年6月，科蒂不得不宣布將放棄這一「養子」，停售丁家宜系列護膚產品，但表示將專注於擴大中國的業務規模，努力重組中國區業務，且已與利豐集團達成協議，從7月1日開始，利豐負責在中國市場分銷科蒂旗下的一些關鍵品牌，包括阿迪達斯、芮謎彩妝和花花公子等。

　　對於莊文陽重拾丁家宜品牌的原因，日化業內人士白雲虎對記者分析:「除了創始人情結外，也由於莊文陽2015年來在賣掉丁家宜獲得大量現金後也投資或代理過其他國內外品牌，但是暫時沒有見到突出成效。」

　　從丁家宜新近推出的產品品類包括面膜、BB霜等產品來看，白雲虎認為，莊文陽能抓住現把握市場節奏和當前的消費熱點，但這些品類的競爭也非常激烈;從新品的價位來看，莊文陽應該還是會主打他擅長的傳統KA渠道。不過在現在的KA渠道，國產護膚品的三大價格體系已經布局完整，中高端有韓束、韓後，中間有百雀羚、相宜本草，中低價位有丹姿水密碼等。「以前是機會時代，現在是資源整合時代，要重塑丁家宜品牌，莊文陽還面臨很多挑戰。」白雲虎說。

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