運動鞋行業分析

　　在年輕消費市場下，我國運動鞋市場規模達1884億元，其中進口金額約8.7億元，出口金額約18.8億元，李寧、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥等知名本土品牌市占率均出現不同程度下滑，以下是運動鞋行業分析。

　　我國的運動鞋服市場發展起源於上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家；90年代後期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

　　據運動鞋行業分析數據統計，我國運動鞋市場2018年市場總規模達到1884億元，2020年預計達到2467億元，年均複合增速為8.37%，維持較為穩定的增長態勢。從細分行業看，運動服市場2018-2020年預計年均複合增速為6.9%，運動鞋市場未來幾年預計年均複合增速為9.92%，運動鞋市場的增速更快。

　　龐大的市場，吸引了國內外眾多企業掘金。目前我國運動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，些小而精的特色專精戶外、跑步、運動時尚等二線國際運動品牌也不斷布局國內市場。

　　國外品牌的湧入一方面加劇了市場競爭，另一方面也令本土品牌發展遇阻。2018年，運動鞋服行業市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計由2013年的38.6%升至49.8%，而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

　　後奧運時代，本土品牌粗放式增長後邁入整合階段， 而海外品牌衝擊導致市場競爭加劇， 除安踏品牌改革戰略成功推動市占率2018年達8.0%，且FILA市占率2018年2.6%之外， 其餘如李寧、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥等知名本土品牌2013-2018年間市占率分別下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9 個pct。

　　此外，運動鞋是勞動密集型產品，憑著廉價勞動力成本優勢，我國還成為了全球最大的運動鞋生產國和出口國，2018年全國運動鞋產量超過10以雙。運動鞋行業分析指出，但隨著用工成本的逐漸提高，勞動力成本優勢逐漸減弱，國際運動鞋行業出現向印度等更低廉勞動力國家轉移的趨勢。

　　未來我國運動鞋市場仍有增長空間

　　1、與已開發國家相比，我國人均運動鞋擁有量較低，還有很大提升空間。數據顯示，目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。未來隨著健康產業興盛，運動鞋消費市場有望再次迎來增長。

　　2、儘管目前國內運動鞋市場已是品牌眾多、競爭激烈，但多集中在在中低檔運動鞋市場，真正在中高檔市場具有特別強大的品牌影響力和占據市場高份額的品牌仍然屈指可數，這其中蘊藏著巨大的機遇。一旦國產品牌成功介入中高端市場，運動鞋行業整體規模也將得以繼續擴張。

　　綜上所述，我國運動鞋市場競爭激烈，國外品牌暫時領先，本土品牌陷入調整。對此，我國運動鞋企業要認真並耐心的進行科技研發，及時準確地了解市場需求變化，隨時根據市場的變化改變自己原有的科技研發規劃和戰略方案，依靠強大的科技不斷進行產品更新以長期占領市場。以上便是運動鞋行業分析所有內容了。

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