2022年運動鞋行業現狀：運動鞋行業整體起步較晚

  中國報告大廳網訊，運動鞋行業整體起步較晚，2022年我國運動鞋頭部企業份額逐漸走高。當下，運動鞋二三線品牌面臨雙重壓力，生存越來越困難。未來我國運動鞋行業支出仍有提升空間，行業發展遠未達到天花板。以下對2022年運動鞋行業現狀分析。

  目前，中國運動鞋兩大龍頭企業分別是耐克和阿迪達斯。2022-2027年中國運動鞋行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，2022年，按銷售收入來看，耐克和阿迪達斯的市占率分別達到了25.6%和17.4%，緊隨其後的是國產品牌安踏，市占率達到了15.4%;李寧、特步和新百倫等品牌市占率相對較低，均在10%以下。

  中國市場上運動鞋行業上市公司中，阿迪達斯和耐克運動鞋業務布局最廣，其運動鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閒鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網球鞋等幾乎所有運動，其他上市公司則主攻一個或幾個種類的運動鞋產品。現從三大市場狀況來分析2022年運動鞋行業現狀。

  2014-2019年，中國運動鞋銷量持續高速增長，增速一直保持在10%以上，其中2015和2016年增速超過了20%。2019年中國運動鞋銷量達到了324.49百萬雙，較2018年增加了13.97%。2020年第一季度受新冠疫情影響，商場停業、居民出行受限，運動鞋銷量大幅下滑，但在中國政府的有力管控下，居民生產生活迅速恢復正常，最終運動鞋銷量仍然實現了1.84%的增長，達到了330.47百萬雙。

  售價方面，受益於居民收入和消費水平提高、消費升級等因素，運動鞋產品的平均售價持續增長。2021年全球運動鞋市場規模達到915.9億美元，並呈現不斷上升的趨勢，預計到2025年，全球運動鞋市場規模將達到953.1億美元。

  運動鞋溢價的接受程度主要取決於溢價的情況是否符合消費者的預期，12.2%的消費者表示不願意購買溢價的運動鞋款。此外，優先購買明星代言產品的消費者更容易為溢價運動鞋買單。受明星效應影響的消費者對產品價值的認可度更高，對產品溢價的行為表示更為包容。

  運動鞋品牌直銷市場滑落，2022年我國運動鞋行業持續快速發展。目前全球運動鞋市場規模較大且有望持續高速擴張。未來全球運動鞋市場規模不斷增長，增長率也逐年上漲，運動鞋行業呈高速發展態勢，

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