在線音樂行業現狀

　　中國在線音樂付費率在2018、2019和2020年分別將提高到5.3%、6.3%和8%。在線音樂平台一直在探索付費流媒體費用模式，這些模式在不久的將來為該行業提供巨大的增長潛力。以下對在線音樂行業現狀分析。

　　在線音樂服務是指用戶通過會員訂閱和數位音樂購買來支付音樂費用。2017年中國在線音樂服務的整體市場規模約44億元，在線音樂行業分析預計到2023年將增長至367億元，2017年至2023年複合年增長率為42.7%，中國的在線音樂支付率2013年至2017年將從0.4%上升至3.9%，預計到2023年將達到28.7%。

　　2013-2023年中國在線音樂服務市場規模及增長

　　隨著國內網絡音樂版權環境的不斷完善，差異化的版權資源逐漸成為各大網絡音樂平台的核心競爭力。目前各大平台的版權之爭已經落下帷幕。各大平台所擁有的「獨家資源」使得同時使用多個平台的現象將長期存在。版權之爭之後，對於內部資源的持續整合將是目前各家在線音樂平台的首要工作。現從兩大市場狀況來分析在線音樂行業現狀。

　　與國外在線音樂的發展不同，我國在線音樂行業天然面臨著盈利難的問題。尤其在發展早期，整個市場版權保護較薄弱，在線音樂平台提供免費試聽、下載的服務，來自用戶的付費收入較少。在線音樂行業現狀分析，近兩年來，特別是2015年7月以來隨著我國政府加大對在線音樂版權的管理，及在線音樂企業的推動，部分在線音樂用戶開始為音樂內容而付費。用戶付費習慣的養成是一個長期的過程，從在線音樂用戶的付費意願看，2018年我國在線音樂用戶有5.0億人，其中80後及90後等主流消費人群，具備一定的學歷和消費能力，有更強的版權意識和付費意願，購買意願更易被激發。從目前主要企業的實踐看，付費用戶增長快速，未來付費市場潛力巨大。

　　從核心企業的布局看，從產業鏈上游看，各家企業通過投資或合作的方式，布局版權內容。如阿里1.95億元投資韓國娛樂公司SM、騰訊投資韓國娛樂公司YG、中國音樂集團集團與JYP簽署音樂版權獨家合作協議，並將共同投資成立合資公司等。從下游布局看， QQ音樂在2016年年初發布「聽看玩唱」戰略，天天動聽改名阿里星球打造音樂平台，酷狗酷我布局直播、K歌、周邊產品、遊戲聯運等各個板塊。在線音樂行業現狀分析，2016年7月15日，QQ音樂與中國音樂集團(酷狗音樂、酷我音樂等)合併，成立中國新音樂集團。從未來看，各家在線音樂平台將持續發力打通上下游全產業鏈，建立集音樂娛樂為一體的大生態圈。

　　在網際網路時代，只有用好大數據，才能提高收益。在線音樂行業現狀分析，數位音樂企業能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實的粉絲，因此企業可以利用大數據挖掘粉絲經濟的商業價值和潛力。未來數位音樂企業可以利用大數據分析，通過和第三方票務公司合作，為用戶提供所需要的演出票務來增加用戶黏性和收入。

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