在線音樂行業又起爭執 用戶音樂消費增長勢頭強勁

　　雖然移動網際網路人口紅利的殆盡導致在線音樂行業的增速有所放緩，但隨著各大音樂平台提供矩陣化娛樂衍生服務，未來發展空間可期。繼版權大戰之後，在線音樂市場又起紛爭。

　　在線音樂行業又起爭執

　　泛娛樂時代，知識版權意識的提升以及國家對正版音樂的保護政策，推動了在線音樂市場的良性發展。2019年一季度，網易雲音樂活躍用戶為1.1億，而網易雲音樂曾對外公布旗下總用戶數已突破8億，這也意味著網易雲音樂的活躍用戶數不到15%。

　　據報導，此次網易雲音樂陷入的侵權案，即去年4月鬧得沸沸揚揚的網易雲音樂下架周杰倫歌曲事件。裁判文書顯示，騰訊音樂稱，2017年其通過轉授權形式將涉案的周杰倫錄音製品授予網易雲音樂。2018年3月31日，授權期限屆滿，騰訊音樂當天以電子郵件形式向網易雲音樂發出書面通知要求立即下線相關歌曲。

　　但被告網易雲音樂卻製作了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》的假數字專輯，以付費售賣的形式通過其開發、經營的網易雲音樂網站、網易雲音樂PC客戶端等多個客戶端，向其用戶提供。用戶支付了相應費用後可以進行在線播放和下載。

　　且騰訊音樂表示，與此同時網易雲音樂多次通過其官方微博、網易雲音樂小秘書向用戶全網推送，建議用戶以400元/張的價格進行購買後實現終身免費收聽，公然實施侵權行為，企圖通過上述侵權行為實現搶占用戶市場及獲取不法收益。

　　而此案只是兩家在線音樂平台的版權之爭的縮影。2018年3月，網易雲音樂下架周杰倫等歌手的杰威爾版權公司歌曲，包括周杰倫、袁詠琳、邱凱偉、楊瑞代、葉懷佩、冼佩瑾、派偉俊等，其中周杰倫在網易雲音樂平台上擁有較大影響力。據了解，此前在網易雲音樂上評論最多的歌曲是周杰倫的《晴天》，評論數高達213萬，其歌曲《等你下課》評論數也超過103萬。

　　一直以來，版權雖然不是音樂類平台競爭的唯一堡壘，但實際上也是基礎。即便網易雲音樂多次強調社交屬性，但在某些版權未擁有的情況下，用戶也不得不放棄，轉投其他擁有版權的平台。多個數據顯示，華語流行版權如今依舊是網易雲音樂的短板，比如因為沒有周杰倫、張杰的歌曲版權，使網易雲音樂流失了不少用戶。

　　用戶音樂消費增長勢頭強勁

　　96%的中國音樂用戶正在聽正版音樂，遠遠高於全球62%的平均水平。60%的中國人願意為在線音樂付費，中國在線音樂平台正迎來更多的用戶付費。眾所周知，國內數位音樂的全面版權意識和付費習慣的轉好，讓近年來中國數位音樂迎來向陽新生的同時，也在世界舞台嶄露頭角，而此次兩大主流媒體在面向國際的英文版的接連報導，既是對中國數位音樂市場發展趨勢的肯定，也是一次數位音樂產業發展成果的向外展示。

　　在付費流媒體的驅動下，自2013年開始的六年間，觸底反彈的中國音樂產業以驚人的速度從世界排名第21位躥升至第7位，成為備受世界矚目的音樂消費新興市場。而縱觀中國音樂市場的崛起歷程，國內數位音樂特色化、差異化的發展路徑功不可沒。與主要靠流媒體、點播付費等盈利的國外音樂平台Spotify和Apple Music不同，中國在線音樂平台在「音樂不止於聽」的共識下，一直在打破音樂的邊界，以多元化的產品組合創造音樂的更多可能。

　　經過長時間的探索，中國在線音樂平台的創新商業模式賦予了中國數位音樂市場無限的活力與未來。以國內領先的在線音樂平台騰訊音樂娛樂集團為例，其通過數字專輯/單曲概念的引入，成功接棒實體唱片時代，打破了被盜版衝擊多年的音樂環境，更通過音樂場景的拓展和會員權益的完善，加速了用戶付費行為的轉化。據騰訊音樂財報顯示，截止今年二季度，其在線音樂付費用戶數提升至3100萬，同比增長33%。

　　作為音樂消費新興市場的中國，正在以進步的版權意識、創新的商業模式等，成為世界音樂舞台上冉冉升起的一顆新星。未來，在全面正版化的市場環境和用戶付費增長的強勁勢頭的加持下，中國必將為國際音樂市場繼續創造驚喜。

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