在線音樂發展趨勢

　　2020年10月在線音樂付費用戶超7000萬。我國下沉市場用戶增長窗口已關閉，在線音樂高速增長期已過，進入存量競爭階段。以下對在線音樂發展趨勢分析。

　　中國在線音樂付費用戶的主要付費內容為付費會員(33.39%)。付費音樂包(29.4%)、單曲購買(26.4%6)、數字專輯(21.9%)。在線音樂付費用戶的付費以音樂內容為核心，其中付費會員由於權益豐富，性價比高，成為用戶的主要選擇。目前音樂衍生付費仍不是用戶付費主流。

　　中國在線音樂付費用戶付費內容調查

　　在線音樂又稱為網絡音樂，是指音樂作品通過網際網路、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數位化的音樂產品製作、傳播和消費模式。通過電信網際網路提供在電腦終端下載或者播放的網際網路在線音樂，無線網絡運營商通過無線增值服務提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。現從三大趨勢來分析在線音樂發展趨勢。

　　付費音樂市場巨大，平台以音樂為核心打造付費音樂生態

　　雖然中國在線音樂付費比例仍處在較低水平，但是中國人口基數大，國家版權法律法規日益完善，且隨著千禧一代消費觀念的轉變及消費者版權意識的提升，中國音樂付費市場未來將迎來較大增長。在線音樂發展趨勢分析，各音樂平台以音樂付費為核心，憑藉音樂流量入口，打造各自的音樂付費生態。以音樂為核心的音樂付費生態正在形成，中國在線音樂付費市場具有較好的發展前景。

　　在線音樂行業洗牌，進入後版權時代

　　在線音樂發展趨勢從國家版權局加強音樂版權管理後，在線音樂行業進入後版權時代。2018年，多米音樂宣布停服，百度音樂改名千千音樂調整戰略，在線音樂行業在「版權大戰」中洗牌。隨著網易雲音樂和阿里音樂達成版權合作，至此，騰訊、網易、阿里音樂三巨頭以完成版權互授，在線音樂也由此進入後版權時代。音樂版權市場進一步整合，「一超多強"格局凸顯，騰訊音娛集團霸主地位穩固。

　　深化多元生態布局，向音樂娛樂社交綜合平台轉變

　　在線音樂發展趨勢分析，多元化網際網路娛樂社交空間(包括在線音樂、直播、短視頻、長視頻等視聽娛樂社交產品)內的產品具有一-定協同效應,不同功能的產品之間能夠進行互相引流，共同獲益。綜合音樂平台內部如果能發揮協同效應，相比單一音樂平台會具有更強大的優勢，因此在線音樂平台在2017年紛紛布局短視頻，現在的音樂客戶端已經涵蓋在線音樂。電台、直播、短視頻等在內的多元生態內容。未來，在線音樂將持續深化音樂平台的多元生態布局，完善音樂平台社交生態建設。從單一音樂平台向音樂娛樂社交綜合平台轉變。

　　隨著正版化的不斷推進，用戶付費意願的不斷增強，我國在線音樂進入快速發展期。各大在線音樂平台紛紛在爭奪版權內容資源上發力，通過提供完善的音樂服務體驗、不斷創新商業模式、構建健康的在線音樂生態圈，增強了用戶的黏性的同時，也占據了產業鏈的盈利制高點，獲得了價值的增長和擴張的盈利空間，為在線音樂產業的茁壯成長迎來了又一春。

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