電商行業發展前景

　　新零售到來的步伐以及社區團購迎來的新風口，我國電商市場增速也震盪上行，維持在18%左右，2019年網絡零售總額已達到195209.7億元，移動電商用戶規模突破7億人。以下是電商行業發展前景分析。

　　我國電商行業歷經探索、高速發展、洗牌，進入後成長期轉型升級階段。電商行業分析指出，我國電商市場發展迅速，平均每年保持40%以上的增長率，及至2019年，其市場規模已增至2000億，是新零售中當之無愧的潛力股。

　　2019年，我國網上零售占社零總額的比例為24.7%，占比接近社零總量1/4，較18年初提升9.9pct，電商行業發展前景指出，實物商品網上零售占比達到19.4%，網上零售渠道已經成為社零增長的重要驅動力。

　　電商平台市占率穩步提升，腰部電商和垂直電商平台市占率略有下降。B2C作為電商行業的主要形態，市場集中度在穩步提升。截至2019年，B2C業務的CR3集中度已經提升至93.3%，其中天貓、京東和蘇寧易購占比分別為62.4%，25.6%和5.3%，較去年同期分別變化+4.2pct，-0.6pct和-0.2pct。

　　天貓市占率進一步提升，擠壓亞馬遜中國（市占率0.2%，同比-0.4pct，下同）、國美（0.7%，-0.5pct）、1號店（0.1%，-0.1pct）等腰部電商平台市場份額。阿里系的「盒馬生鮮」截至2019年12月底，已經開出了122家門店；在2020年春節前夕，經歷了一小波「開店潮」後，京東旗下7FRESH目前開出了11家店。截至2019年末，蘇鮮生全國門店數達到28家。

　　從品類上看，除生鮮產品以外的大多數品類，電商滲透率均快速提升。電商行業發展前景指出，網上零售因為方便、選擇多樣、價格便宜等特點，各品類滲透率均在快速提升，標準化程度越高的產品品類滲透率提升越為明顯，例如玩具和遊戲的電商滲透率高達69%，消費電子滲透率達到44.8%。

　　從用戶規模看，下沉市場潛在規模大，網購滲透率仍尚低。筆者將三線及以下城市劃分為下沉市場，該市場人口總數達到10億人，是一、二線城市的2.6倍。2019年，我國下沉市場網購用戶規模達到3.7億人，網購滲透率為36.8%，顯著低於一、二線城市24.6pct。

　　目前，我國電商行業已進入成熟發展階段，電商在中國零售行業的位置愈加重要。但與此同時，行業仍然存在諸多亂象，《電商法》的出台是政府重視行業規範發展的信號，未來相關監管措施仍會進一步加強。

　　展望2020年，國家政策的支持，冷鏈物流、信息技術的發展、大品牌巨資的介入、新零售的布局及大數據的發展，都為生鮮電商注入了新的動力，生鮮電商發展已進入快車道。另外，網購生鮮的消費習慣逐漸形成，剛需高頻商品特性及消費需求升級影響，直接拉動生鮮電商行業發展，以上便是電商行業發展前景分析所有內容了。

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