中國報告大廳網訊，在數位化浪潮席捲全球的當下，電商行業已成為經濟發展的關鍵驅動力。到2025年，電商行業持續保持蓬勃發展態勢，其中農村電商更是異軍突起。據相關數據顯示，2025年全國農村網絡零售額有望突破4萬億元，農產品網絡零售額將達到1萬億元以上，農村電商在整個電商市場中的占比不斷攀升，正逐步改變農村經濟格局，成為鄉村振興的重要支撐力量 。在此背景下，深入探究農村電商產業融合發展路徑，對推動農村經濟高質量發展意義深遠。
《2025-2030年全球及中國電商行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，鄉村振興，產業振興是核心，農村電商產業融合在其中發揮著關鍵作用。一方面，它有效改善農村產業結構單一的現狀。目前，我國多數農村仍以農業生產和農產品貿易為主，面對複雜的國內外經濟環境，這種單一結構抗風險能力較弱。電商的介入打破了這一困境，通過宣傳和銷售特色農產品，拓展了銷售渠道，促進了特色產業發展，增加了農民收入。同時，電商藉助大數據推動產業轉型，農民能依據市場需求調整生產，生產出更符合消費者喜好的農產品。
另一方面，電商推動農民走向標準化、規模化、定製化生產，助力鄉村原有產業轉型升級。以往，農產品生產多以家庭模式為主，線下銷售導致產品質量參差不齊。而電商平台為農產品打開了網絡銷路，消費者的口碑和評價促使農民思考優化生產管理，最終實現標準化、規模化、定製化生產。
此外，電商產業融合催生了一系列配套產業集群。從產品包裝的設計、印刷、生產，到產品配送所需的快遞物流、倉儲加工，再到對美工攝影、數據分析、市場推廣等人才的需求，帶動了人才培訓行業發展。大量人流的匯集也促進了各類生活服務業的繁榮，形成了一個穩固的經濟綜合體，提升了鄉村經濟的抗風險能力，提高了農民生活品質，鞏固和拓展了鄉村振興成果。
儘管農村電商產業融合發展成績斐然，但仍面臨諸多挑戰。
首先，產業融合意識淡薄。部分農村地區，尤其是經濟欠發達地區，電商及相關產業發展滯後，缺乏產業融合意識。一些地方政府未能充分發揮主觀能動性，對電商產業融合缺乏統籌規劃，未能整合當地資源營造良好發展環境。在政策支持方面，相關政策性文件提及 「電商產業融合」 的較少，且扶持措施不夠具體。同時，農村普通大眾受文化程度和信息閉塞等因素影響，對電商這種新型交易模式認知不足，對農業功能的認識局限於生產農產品，難以意識到電商產業融合的重要性，制約了地方經濟的可持續發展。
其次，複合型電商人才匱乏。農村電商產業融合發展需要大量技術型、管理型和專業型人才，更需要具備多種能力的複合型人才。然而，目前農村這類人才嚴重短缺。一方面，農村地區地理位置偏遠、規模較小，難以吸引和留住人才，許多受過高等教育的農村人口更傾向於留在大城市發展。另一方面，農村留守人員文化水平較低，開展專業知識教學和技能培訓難度較大，短期內難以培養出滿足電商發展需求的熟練操作人員，阻礙了農村電商的推廣和應用。
再者，快遞物流體系亟待完善。高效的物流體系是農村電商產業融合的關鍵，但目前物流快遞業存在諸多問題。一是農村地區物流快遞總體供給不足，2020 年國家郵政局數據顯示，郵政快遞服務點雖已覆蓋 3 萬多個鄉鎮，全國擁有 32 萬個營業網點，但按 14 億人計算，每 4500 人僅有一個服務網點，無法滿足農村市場的快遞平權服務需求。二是物流快遞專業性欠缺，農產品具有分散性、季節性等特點，對物流要求各異，而當下農村物流體系缺乏統一規範和標準，難以保證農產品質量。三是物流基礎設施不完善，通信設施、交通道路、物流基地等建設存在短板，「最後一公里」 問題突出，嚴重影響農村物流服務體系的推進。
最後，農村電商發展模式亟待創新。隨著消費觀念的變化，農村電商產業發展模式陳舊的問題日益凸顯。一方面，農村電商對區域特色品牌的運營力度不足，品牌影響力有限，政府和企業對品牌內涵建設重視不夠，缺乏專業化運營，制約了電商產業融合發展。另一方面，農村電商模式較為傳統，農產品銷售與旅遊產品銷售各自為政，無法實現產業間的相互促進和全面發展。此外，部分品牌存在管理混亂、假冒偽劣產品泛濫等問題，缺乏產品認證管理規範和行業標準，阻礙了農村電商產業融合發展。
為推動農村電商產業融合發展，需從多方面著手。
第一，強化政策引導，提升產業融合意識。政府應發揮引領作用，提高自身產業融合意識，加強對電商產業融合的統籌協調。在稅收、信貸、人才等方面給予政策扶持，出台獎勵措施，完善公共服務體系，確保信息流、資金流、物流暢通。同時，通過樹立電商創業成功榜樣，引導農民加強電商產業融合。加大電商知識宣傳普及力度，開展創業技能培訓，提升農村居民對電商和農產品功能的認識，強化其產業融合意識。
第二，注重人才培養，構建複合型人才隊伍。解決電商產業複合型人才短缺問題，既要引進外來人才，也要培養本土人才。政府、職業院校和企業應加強合作，構建多層次電商人才培養體系。高校應結合農村實際制定人才培養方案，加強校企合作，為學生提供實踐機會。採用多元化培養手段，將線上線下教學、集中培訓與分散教學、理論學習與實踐訓練相結合。對返鄉人才的電商創業項目給予全方位扶持，吸引和留住專業電商人才，促進農村電商發展。
第三，完善物流體系，提高物流產業質量。加快農村物流發展，完善縣、鄉、村三級物流配送體系。增加物流配送點，建立鄉鎮快遞集散中心，創新快遞收發模式，如開辦便利店、設置智能快遞櫃等，解決農村快遞送貨難問題。建立統一的物流服務質量標準，加強農產品物流管控，依託 「網際網路 +」 發展專業化農產品物流服務和冷鏈倉儲加工設施。根據不同地區農村特點，提升快遞末端服務水平，健全物流信息共享平台，實現農產品運輸的動態監管和數位化管理，解決 「最初一公里」 和 「最後一公里」 問題。
第四，打造區域特色品牌，推動電商文旅融合。農村應挖掘地方特色，塑造具有當地特色的品牌 IP，結合地理標誌打造優質單品，賦予品牌文化內涵，提高品牌影響力。加強與電商平台、新媒體合作，專業化運營區域特色品牌，擴大市場份額。通過品牌宣傳激發消費者到原產地旅遊的興趣，帶動農村旅遊業發展，形成 「農產品 + 文旅 + 電商」 的創新發展模式。電商行業現狀分析指出，加強品牌管理，確保產品質量，規範農村企業和農民行為，維護品牌長遠發展。
綜上所述，農村電商產業融合發展對鄉村振興意義重大。雖然當前面臨產業融合意識不足、複合型人才缺失、物流體系不完善、發展模式陳舊等問題，但通過加強政策引導、重視人才培養、完善物流體系、打造區域特色品牌等措施，能夠有效推動農村電商產業融合發展。在 2025 年乃至未來，農村電商產業將持續發揮重要作用，不斷提高農民收入，鞏固鄉村振興成果，為實現農業農村現代化注入強大動力。
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