奢侈品消費市場現狀

　　政府和品牌商共同努力，我國奢侈品消費量隨之逐年走高，成為世界重要的奢侈品消費國之一，2019年市場銷售額5100億美元，線上增長43%，遠超線下(19%)，以下是奢侈品消費市場現狀分析。

　　經濟水平提升疊加消費升級影響，奢侈品消費規模擴大，境外消費比重增加。根據奢侈品消費行業分析數據，2010-2018年我國的奢侈品市場從銷售額2120億元增長到5100億美元，2019年消費復甦顯著，超過過去五年複合增長率。

　　從市場份額來看，我國人的奢侈品消費占比全球消費份額不斷上升，從2010年的1%提升至2019年的32%(較2016年增加2個百分點)，成為最大消費者來源國。奢侈品消費市場現狀指出，同期，日本從接近1/4的市場份額降至2017年的10%，歐洲消費者占比也逐漸降至18%。

　　從市場占比來看，線上渠道占比持續增加，2010年以前僅1%，2010年後開始迅速提升，至2019年達9%;預計2020年線上滲透率2025年有望達15%。我國奢侈品線上消費占比從2010年的6%增加至2018年的9%;2018-19年，我國奢侈品消費總額增速20%，其中線上增長43%，遠超線下(19%)。

　　奢侈品消費市場現狀指出，我國消費者貢獻全球32%奢侈品消費，成為全球主要增長點。2019年全球個人消費品市場中，來自中國的消費者預計貢獻了約835億歐元(約合6500億人民幣)億，同比增長13%，占比達到全球的32%，占比為所有國家和地區最高。

　　消費升級是奢侈品市場提升的關鍵，也是國內市場回暖的原因：國內市場一直以來經歷著消費升級，從傳統的生存型、物質性消費逐步升級為發展型和服務型等高層次需求。奢侈品消費回流是必然趨勢，在消費全球化的趨勢下，奢侈品全球價格趨於一體化以及奢侈品網際網路業務開展帶來的全球配送一體化以及服務一體化將存在越來越多的奢侈品交易發生在國內。

　　政府通過政策調整帶動海外購買力回流，國家為了能夠振興國內消費，通過降低進口關稅、免稅政策放開等政策致力於將奢侈品消費吸引回流內地。在經濟下行的壓力下，政府通過政策來引流消費回國內的做法符合經濟環境。

　　我國對奢侈品市場風向的影響力與日俱增。消費升級持續發酵、購買能力不斷提升，有望繼續拉動我國奢侈品消費者的消費支出。在我國千禧一代成為奢侈品主要購買力以及我國奢侈品電商渠道的不斷完善的驅動下，我國2020年奢侈品市場仍將保持強勁增長。同時，全球各大奢侈品品牌在中國市場的線上渠道鋪設和線下消費體驗提升都將助力各大奢侈品品牌在我國內地市場的業績增長，以上便是奢侈品消費市場現狀分析所有內容了。

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