媒體行業投資分析

　　經濟的發展和人民生活水平的提高，我國新媒體航悅發展迅猛，微信公眾號以63.4%的絕對優勢領銜自媒體行業，微博自媒體平台成為用戶傳播第二渠道選擇，以下是媒體行業投資分析。

　　媒體行業分析指出，我國的傳媒行業結構是由不同傳媒形態構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、網際網路、移動媒體、廣告等十大行業。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統傳媒形式外，以科技創新和應用為特徵的網際網路行業中不斷湧現出包括微博、物聯網在內的新興傳媒形式。

　　數字閱讀方面，我國讀者付費意識的提升，付費用戶和APRU值進一步增長。此外，國家對網絡版權的維護力度加大，使得近年來數字閱讀行業維持爆發增長態勢。根據媒體行業投資分析數據，2019年我國數字閱讀行業市場規模達120億元，同比增長25.0%，年均複合增速達34.76%。數字閱讀用戶規模不斷擴大，從2.33億增長至2019年的3.33億，年複合增長率9.33%。

　　廣告方面，傳統廣告媒體受到新媒體廣告的衝擊，市場規模逐步萎縮，導致市場整體增速放緩，但從細分領域來看，影院廣告、電梯廣告、網際網路廣告等新媒體仍具有增長空間。1H17，影院廣告、電梯廣告、網際網路廣告增速分別為19%、18.9%、14.5%，可見這些新媒體已取代傳統媒體成為廣告行業的增長動力。

　　從估值看，傳媒板塊整體市盈率(TTM)為35X，較年初繼續下調，已基本回到巔峰水平。傳媒板塊整體估值水平在全部中信一級行業中處於中上水平，整體估值倍數低於通信、計算機、電子等其他TMT 行業。在各子行業中，電影動畫、網際網路估值水平仍高於整體，平面媒體子版塊估值回落到30X以下。

　　從技術因素看，5G網絡在2020年迎來商業化，這將再次重塑我國傳媒產業格局，在此影響下，短視頻被進一步看好，媒體行業投資分析預計，有更多的資本投入到短視頻業內容生產和商業變現的競爭之中，同時短視頻平台內容的長短綜合發展也將成為趨勢。虛擬現實產業在5G網絡的技術升級之下有可能迎來新一波的風。

　　2020-2025年中國媒體行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告指出，新媒體行業的發展與通信技術的發展密切相關，每一次通信技術的革新都會帶來新的媒體形式。未來隨著行業相關規範的出台，以及5G等相關網際網路技術的成熟與普及，我國新媒體行業將迎來黃金髮展期，未來市場前景十分可觀，行業從應用商店分發APP 引流進入到以內容吸引用戶留存的階段，內容對用戶時長分配越來越重，以上便是媒體行業投資分析所有內容了。

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