媒體行業定義及分類

　　在網際網路與傳統媒體的融合走向深化下，我國傳媒板塊整體市盈率(TTM)為35X，平面媒體子版塊估值為30X，2019年報刊廣告市場規模漲幅約至12.6%，以下是媒體行業定義及分類分析。

　　2019年年初至12月30日，滬深300指數漲跌幅23.9%，媒體指數漲跌幅-20.3%，跑輸滬深300指數44.2pct。媒體行業分析指出，媒體各子行業均較年初有所下跌，其中電影動畫板塊跌幅最大(-25.2%)，整合營銷板塊表現相對突出。

　　數字閱讀方面，我國讀者付費意識的提升，付費用戶和APRU值進一步增長。此外，國家對網絡版權的維護力度加大，使得近年來數字閱讀行業維持爆發增長態勢。根據媒體行業定義及分類數據，2019年我國數字閱讀行業市場規模達120億元，同比增長25.0%，年均複合增速達34.76%。此外，隨著IP價值的凸顯，網絡文學IP的遊戲、影視衍生開發也有網繼續帶動數字閱讀保持高速增長。

　　廣播電視方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統電視廣告經營遭遇較大壓力，如傳統廣告大戶湖南衛視2019年黃金時段資源招商額只占2018年同期招商額的1/4。

　　廣告方面，傳統廣告媒體受到新媒體廣告的衝擊，市場規模逐步萎縮，導致市場整體增速放緩，但從細分領域來看，影院廣告、電梯廣告、網際網路廣告等新媒體仍具有增長空間。2019年影院廣告、電梯廣告、網際網路廣告增速分別為19%、18.9%、14.5%，可見這些新媒體已取代傳統媒體成為廣告行業的增長動力。

　　媒體行業定義及分類指出，媒體是指傳播信息的媒介。它是指人藉助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。

　　行業結構是由不同傳媒形態構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、網際網路、移動媒體、廣告等十大行業。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統傳媒形式外，以科技創新和應用為特徵的網際網路行業中不斷湧現出包括微博、物聯網在內的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現實狀態可以通過下表中的主要數據進行描述。

　　進入2020年，隨著下一代網際網路IPv6的普及、5G時代的到來，媒體競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為媒體業新的經濟增長點。未來媒體將向「媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化」的方向發展。《2020-2025年中國媒體行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告》預計未來五年，我國媒體業還將保持兩位數增長，2020年有望突破3萬億元，以上便是媒體行業定義及分類分析所有內容了。

更多媒體行業研究分析，詳見中國報告大廳《媒體行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。