2022年文具行業市場走勢分析

  我國文具製造企業超8000家，新消費趨勢將帶來文具行業的量價齊升，文具銷售以線下為主，線上占比上升，零售端呈連鎖化，擁有研發、設計和品牌護城河的龍頭將收穫更多紅利。以下對2022年文具行業市場走勢分析。

  2022-2027年中國文具用品行業市場需求與投資諮詢報告指出，集中度方面，雖然龍頭企業已具有較高知名度，但由於產品價格較低、產品SKU較少等原因，實際上中國文具行業集中度還非常低，龍頭晨光文具市場份額約為7%，CR4僅有15%。

  文具種類繁多，每種細分文具原材料供應存在差異。以市場份額較大的書寫工具為例，原材料有筆頭、墨水、塑料等，其中優質筆頭與墨水主要從瑞士、日本、德國等國家進口，即便國內技術不斷成熟，優質供應商在不斷增加，但筆頭製造所需的材料以及加工設備仍依賴日本進口。現從三大市場數據來分析2022年文具行業市場走勢。

  我國目前共註冊「文具用品」相關企業518.16萬家，近10年來文具相關企業年註冊量逐年攀升。2019年增速是近10年來最高的，同比增長94.2%。2020年是註冊量最多的年份，共新增119.33萬家，同比增長51.1%。2021年上半年新註冊企業81.87萬家，同比增長64%。

  從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半。作為一個傳統的文化大國，中國的文具市場需求依然有很大的發展空間。

  從細分產品上來看，我國文具行業的產品主要有書寫文具、紙質文具、教學用品以及墨水等。其中紙質文具的市場份額占比最高，占整體文具行業市場比重的44%;其次是書寫文具，占比為32%;教學用品和墨水占比分別為12%、1%。

  文具種類繁多，且隨著各類新技術的發展，出現了智能考勤機和碎紙機的高效辦公文具，且過去常用的部分文具已經進入衰退期，如卷筆刀因自動鉛筆的快速發展已被逐步淘汰。而鋼筆、訂書機、圖釘市場已經逐步成熟，市場格局基本成型。

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