文具行業數據統計

　　2015 年文教辦公用品行業規模以上企業的營業收入為 956.55 億元，同比增長10.10%;利潤總額達到 58.96 億元，同比增長 14.91%。以下對文具行業數據統計分析。

　　近幾年，我國文具行業穩步增長，銷售收入從2012年的604.55億元，增長到2017年的1191.04億元，規模以上企業數量從2012年的626家增長到2017年的823家。

　　中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元，約合215億美元，全球文具市場總量約2500億美元，中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。

　　中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

　　中國辦公文具產品消費市場主要集中在沿海經濟發達地區，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區。具體分布比為浙江17.5%，江蘇18%，上海7.80%，京、津、冀地區12.50%，魯、豫7.00%，閩、皖5.80%，湘、贛、鄂地區5.50%，東三省4.50%，其他地區6.90%。

　　我國文具市場容量巨大，且未來仍有較大的增長空間。目前國際文具行業規模約為 2500 億美元，我國文具行業市場規模約為 1500 億元人民幣，占全球市場不到 10%，與我國占世界人口 19%的比例相比還有較大距離。

　　從需求角度看，根據消費群體規模和消費結構變化，未來我國文具行業還會享有相當長的增長期。

　　從消費群體的規模來看，超過 2 億的學生和 1 億左右的辦公人士構成文具產品的存量消費群體。近年來我國出生人口數量進入上升通道，疊加二胎政策影響，形成一個小高峰，2016 年新增人口達 1786萬。新增人口在未來幾年將會形成文具產品消費的增量需求。

　　從消費結構來看，隨著我國城鎮化率逐步提高，人均文教娛樂消費呈上漲趨勢。根據國家統計局數據，2007 年到 2015 年，城鎮人均文教娛樂消費支出由 1329 元增長到 2381 元，CAGR 為 7.56%;同期農村人均文教娛樂消費由 306 元增長到 969 元，CAGR 為 15.51%。城鎮居民的文教娛樂消費支出遠高於農村，隨著城鎮化率提升，人均文教娛樂消費也將隨之提升。2016 年我國城鎮化率為 57.35%，與已開發國家約 75%的城鎮化率相比，仍有很大的差距，從這個角度講未來人均文具消費還有一定的提升空間。

　　從行業競爭格局來看，我國文具企業數量眾多，行業集中度較低。目前我國從事文具生產的企業有 8000 余家，而列入統計口徑的規模以上企業僅有 1500 多家，90%的文具生產企業年銷售額低於 1000 萬元，而年銷售額達到 10 億元級別的只有晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具 4 家。按照行業規模 1500 億元計算，行業 CR4 約為 5%，CR10 不到 10%。而在發達的文具市場，如美國，CR5 已經達到 70%以上。

　　目前我國大多數文具製造企業採用 OEM 模式，沒有自己的品牌和自主設計能力，競爭層次較低。這使得我國文具行業整體毛利率僅為 10%-15%。隨著近幾年文具行業收入增長放緩，盈利水平較低的企業面臨退出的壓力，OEM 模式的生存空間正在被逐漸壓縮;而伴隨消費升級，品牌文具企業將獲得更多紅利，強者愈強的馬太效應將會促進行業集中度加速提升。

　　文具辦公用品行業持續高速增長，書寫工具是除辦公用品外最重要的細分品類。作為文娛用品大行業下轄的子行業，文具辦公用品行業從 2003 年至今持續保持高速增長，期間年平均增速超過 15%。2016 年，行業規模突破 1,000 億元，今年前 8 個月行業收入達到 766 億元，同比增速為12.10%，預計全年市場規模將突破 1,200 億元。在如此高速發展的背景下，行業內共有超過 8,000 家以上的企業，規模以上企業 1,500 家，但 90%的企業年銷售額低於 1000 萬元，收入超過 10 億元的企業僅有 4 家，分別為晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具，市場集中度極低，CR10 不到 10%。從具體的行業產品構成上看，除了在辦公場景下使用的產品外，書寫工具是文具辦公用品行業最為重要的細分領域。

　　在消費升級的大背景下，文具行業正在向品牌化、渠道整合、產品個性化的方向發展。隨著消費能力提高和消費觀念改變，消費者更加注重產品的質量和消費體驗，進而對品牌的認知度逐漸提升。未來我國文具行業將向品牌化方向發展，品牌文具龍頭將獲得更高的市場份額。以上對文具行業數據統計分析。