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短視頻有望成為新數據科技業務 垂直化平台開始湧現

2019-12-30 09:45:07報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人,2019年預計用戶規模將會達到6.27億人,高達6億多的用戶規模,無一不在昭示著短視頻作為娛樂方式的強大支配力。短視頻的滲透率與增長速度已經壓過傳統視頻行業,這個興起短短數年的娛樂方式無疑成為了時下最火的形式。

  中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人,2019年預計用戶規模將會達到6.27億人,高達6億多的用戶規模,無一不在昭示著短視頻作為娛樂方式的強大支配力。短視頻的滲透率與增長速度已經壓過傳統視頻行業,這個興起短短數年的娛樂方式無疑成為了時下最火的形式。

  短視頻有望成為新支柱業務

  在發力出海業務的同時,數據科技市場也在加快短視頻方向的布局。2019年上半年在視頻內容領域,短視頻憑藉超75%的滲透率和57.9%的同比增長排在了首位。研究機構大數據發布的《2019年Q3移動網際網路行業數據研究報告》則稱,在用戶注意力賽場上,短視頻已成為第二大時間殺手,用戶日均使用時長50.9分鐘,僅次於即時通訊。業內人士認為短視頻將成為一個千億級別的市場,未來也有望成為數據科技第二個營收過百億元的業務支柱。

  隨著短視頻營銷乘風而起,也被數據科技行業第一時間納入到出海營銷的玩法中,通過建立起龐大的海外網紅資源庫,深耕本地化運營,幫助客戶在Facebook、YouTube、TikTok等平台上進行個性化營銷。

  值得一提的是,隨著5G商業化落地,其高帶寬、低延遲、大容量數據傳輸的特性,無疑將給短視頻營銷帶來更多顛覆性玩法。

  研究機構已對5G做了四、五個月的研究,重點關注5G最新進展,包括各大手機廠商5G手機的出貨量、手機的變化,以及中國5G的基站建設情況等。這種投入可能短期內看不到回報,但這種沉澱,對我們未來發展很有價值。只有把這些最基礎的東西研究明白,才能知道廣告和新技術的相關性在什麼地方,而不只是談概念。

短視頻有望成為新數據科技業務

  垂直化平台開始湧現

  如果說圖文是好看的皮囊,短視頻則是有趣的靈魂。內容無疑是短視頻競爭的核心抓手,多樣化、獨家的內容是吸引用戶的平台競爭力。抖音藍V生態計劃、快手的光合計劃,今年以來,圍繞用戶的偏好,平台不斷建立更加豐富立體的內容生態。抖音、微博都在發力5-15分鐘的Vlog,短視頻平台「動刀」時長,這背後其實是內容風向在起變化的第一步。

  今年被視為Vlog元年,更多樣化的表現方式讓平民內容也有了出圈機會,「大概是井越」、史里芬等知名Vlog博主收穫百萬粉絲,明星入場記錄真實的一面,去年還被吐槽演技的歐陽娜娜今年就憑著Vlog圈了一波粉。

  以往神秘莫測的網際網路巨頭,也開始從用戶視角,通過一天工作體驗、打卡食堂等Vlog內容展現其公司形象。

  在Vlog風口之下,諸如多閃、快剪輯等短視頻工具的下載量持續飆升。但歸根結底,綜合性的短視頻內容是屬於大眾的,隨著行業的競爭,大眾市場的短視頻產品已經沒有變量。

  於是,綜合平台開始分流,更垂直化的平台也在湧現。來自酷鵝研究院的調查顯示,今年以來,有65%的用戶手機上安裝了2個以上的短視頻app。

  各種「短視頻+」app開始入局,今年1月,多閃、馬桶MT、聊天寶三款短視頻社交軟體同時上線。5月,微視上線可直接同步30秒視頻至朋友圈功能。

  之前b站為核心的「二次元」領域,也成了垂直短視頻領域的新賽道。就在近日,有消息指出,百度即將推出第四款短視頻產品「番樂」,從微短劇入手,劍指二次元。

  更大變化在於,短視頻已經成為底層的內容形態,它可以滲入到任何領域、任何行業、任何App中。據甲方財經不完全統計,目前500強App中有超過50款直接和短視頻業務相關,有超過150款App計劃開始布局短視頻業務。阿里巴巴就表示,將會花3至5年時間對淘寶、天貓十億SKU,從之前的圖文展示陸續轉化為短視頻展示。

  縱觀年內各家布局短視頻的新聞,幾乎不分行業、不限形式,我們可以看出一個趨勢——教育、金融等行業也開始將自己的產品短視頻化或將短視頻變成服務用戶的產品。在C端短視頻產品已經處於飽和狀態下,短視頻在B端仍有巨大想像空間。

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