短視頻用戶數據2021分析

  中國報告大廳網訊，中國短視頻六月使用人數規模達到9億人以上，短視頻平台商業化步伐加速，營銷廣告主愈加多元，2022年行業將乘勝追擊。以下對短視頻用戶數據2021分析。

  短視頻是人們日常休閒娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規模持續增長。截至2021年12月，短視頻用戶規模9.34億人，使用率90.5%。2021-2026後新冠疫情環境下中國短視頻市場專題研究及投資評估報告預計截至2022年12月，短視頻用戶規模將達9.85億人，使用率將達92.4%。

  短視頻發展超乎想像，在別的行業受到疫情影響時候，短視頻沒有受到影響。在5G的現在，短視頻將會或得更好發展。現從三大市場數據來分析短視頻用戶數據2021。

  目前中國移動視頻領域活躍用戶數據出現略微下滑的趨勢，3月中國移動視頻活躍用戶數達到9.54億人，2021年以來首次低於9.6億人;相反，用戶使用時長相比2月有一定回升，達到689.71億小時，具體主要體現在短視頻綜合平台的用戶使用時長增長，環比增長13.82%。

  短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的行業，增長勢頭迅猛。中國網際網路發展狀況統計報告顯示，2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢;53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目，這一比例較長視頻(36.3%)高出17.2個百分點。

  10歲及以上網民觀看短視頻的比例為90.4%，其中50歲及以上「銀髮e族」用戶占比超1/4。「銀髮e族」用戶製作/發布短視頻的用戶比例達30%。從具體使用時長看，日均觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達56.5%，人均每天使用時長升至87分鐘，預期觀看短視頻時長增加的用戶占比升至57.9%。同時，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，「晚上睡覺前」觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%;20.7%的短視頻用戶選擇在「看電視時」看短視頻。

  中國短視頻發展步步提升，當下，短視頻市場用戶已經悄然躍升至全球第二位。2022年除短視頻和直播以外，電商相關內容也是投放的重點之一，快手小店和抖音商城出現頻次較高，但素材側重點並不相同。未來短視頻平台對於內容層面的包容性將越來越強，除自身較為擅長的領域外，電商和遊戲也已經成為標配。除此之外，知識付費等當下熱門方向在短視頻平台的滲透率也會有所增長。

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