2022年短視頻行業競爭分析

  中國報告大廳網訊，短視頻即短片視頻，是一種網際網路內容傳播方式。我國短視頻市場格局逐漸穩定，用戶覆蓋率也在不斷提高，以下是2022年短視頻行業競爭分析。

  我國短視頻行業已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發期和平穩期。2016年短視頻行業崛起並快速發展，2018年至目前，我國短視頻行業已經邁入發展成熟穩定期。而頭部平台的規模優勢顯現，並且相繼尋求資本化道路，行業競爭格局分明。

  短視頻行業競爭格局

  短視頻平台主要有抖音、快手、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、Faceu激萌、梨視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、美拍、隨刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪輯、人人視頻、微信視頻號、全民小視頻等。短視頻行業競爭分析指出，其中北京市短視頻平台最多，騰訊和百度系短視頻平台種類較多，然而占據行業壟斷地位的為抖音和快手系，其在短視頻平台的發展成熟度和用戶量等方面均具有明顯優勢。

  競爭派系方面，短視頻平台為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環境。網際網路巨頭紛紛打造短視頻平台，目前已經形成了字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系等短視頻平台，短視平台呈現百花齊放的局面。

  頭部陣營被字節系、快手系占據

  短視頻頭部陣營被字節系、快手系占據，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長76.4%，在行業激烈競爭下，用戶向頭部平台集中。

  從頭部平台發展情況來看，抖音女性粉絲占比更多達到了近91.97%。短視頻行業競爭分析指出，25-30歲的女性使用抖音更加頻繁，這也就變相說明了為什麼電商平台也在往短視頻領域內入駐。

  從頭部平台用戶流量價值方面來看，抖音和快手分別以541.8億元和244.5億元位列短視頻行業第一梯隊，其中抖音日活躍用戶高達3.35億人，用戶月平均使用時長1794分鐘，位列短視頻平台第一，短視頻業務競爭力也處於行業領先地位。其次快手短視頻也表現不俗，與抖音並列行業第一梯隊。

  目前，我國短視頻行業的市場集中度較高，第一梯隊主要為快手和抖音。2021年12月。日活躍用戶占短視頻行業的52.18%，前三名日活躍用戶年占比為66.51%，前五名短視頻平台日活躍用戶占比超過80%。行業市場集中度極高。

  展望未來，在國家出台一系列短視頻行業政策及法規下，行業將持續健康發展，市場規模也會進一步增加

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