短視頻提高用戶轉化率有待觀察 行業出現兼併整合苗頭

　　一場席捲而來的疫情讓國人的春節假期變得漫長而又焦慮，用戶足不出戶，短視頻也因此迎來了爆發式增長。疫情疊加春節，導致移動網際網路行業的時長格局發生變化，相比去年春節，短視頻的時長占比超過手機遊戲。此外由於用戶對獲取疫情、防護等信息的需求大幅增長，新聞資訊也漲至9%。

　　短視頻提高用戶轉化率有待觀察

　　目前，各大短視頻平台未向外界公布相關數據，但從部分短視頻平台的下載情況來看，效果並不差。以刷寶短視頻為例，在巨頭環伺的短視頻行業，其雖然2019年4月才正式上線，但監測數據顯示，該產品上線當月就有多天成為IOS(蘋果作業系統)免費榜和攝影錄像榜單下載量第一名;2019年10月底至2019年12月初，該產品穩居IOS攝影錄像免費榜1~2名，其在IOS平台單日預估最高下載量高達40萬。

　　從近期數據來看，刷寶短視頻仍然位居IOS攝影錄像榜前10名，超過抖音火山版(原火山小視頻)、美拍、全民小視頻等多款知名老產品。

　　作為頭部短視頻平台，快手極速版上線後的表現同樣不俗。早前的報導顯示，快手極速版上線20天日活便突破千萬;在2019年快手制定了日活突破3億的目標，上線不久的快手極速版承擔了6000萬日活的任務，足以見得快手對於該產品寄予了厚望。

　　雖然短視頻平台獲得了用戶，但也要把帳算好，比如平台燒了10億元，獲得了1億用戶，還得看留存下來的有多少，如果留存的比例不高，這種燒錢換用戶的模式，就要打一個問號了。

　　為了儘可能留下用戶，提高用戶轉化率，短視頻平台也在不斷對規則進行調整，比如規定用戶在一定時期內不登錄收看視頻，系統將收回用戶未提現的獎勵等，但其實施效果有待觀察。

　　行業出現兼併整合苗頭

　　市場規模快速增長，讓短視頻行業成為一塊必爭之地。2018年，短視頻行業市場規模達467.1億元，增長率達745%;而2019年短視頻行業市場規模突破千億元，預計到2021年市場規模將突破2000億元。在行業競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業呈現百花齊放的局面。

　　2019年是短視頻產品大量爆發的一年，目前主要短視頻產品中，共有134款產品上線於2019年，遠超2017年的65款和2018年的77款。

　　實際上，除了獨立的短視頻平台，更多的是未獨立的短視頻頻道。目前，短視頻板塊幾乎成為各大網際網路應用的標配，如微博、QQ瀏覽器等，都設有獨立的短視頻頻道，甚至連愛奇藝、優酷等長視頻平台，也紛紛開設了短視頻剪輯區，這些短視頻相關的場景同樣會分流用戶的時間。

　　為了穩固領先優勢，抖音、快手依舊在短視頻領域大量投入。其中，快手成為今年春節央視合作夥伴，通過10億元現金紅包，帶來了639億次互動;而抖音也開展了集卡分5億現金的活動，同時還聯合電影《囧媽》進行了線上免費首播，開發了獨特的引流方式。

　　除此之外，騰訊、百度等網際網路巨頭也在短視頻領域持續加碼。今年春節期間，騰訊推出了10億元春節紅包，並把紅包派送主陣地放在了旗下短視頻產品微視;此外，騰訊還在春節期間推出了視頻號，短視頻或將成為騰訊今年的重點發力方向。

　　在激烈競爭的同時，和其他網際網路領域一樣，短視頻行業也出現了兼併整合的苗頭。2020年以來，部分頭條系短視頻產品已經進行了一些內部整合，比如火山小視頻就與抖音進行了品牌整合升級，火山小視頻已經更名成為抖音火山版。

　　大的短視頻平台背靠大樹、彈藥充足，是能夠獨立發展的，但是今年兼併整合肯定會出現的。今後，短視頻行業可能只適合超級巨頭來做，留給中小創業者的機會不是很多了。

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