短視頻賽道呈現火爆之勢 疫情帶動用戶激增

  中國報告大廳網訊，短視頻主要分為短記錄片型、情景劇型、惡搞型、搞笑型、美食型等。消費者最常使用的短視頻平台有抖音、快手、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、微視等，抖音海外版已經躋身於頭部社交平台之一了。

  5G網絡在下沉市場的降價提速，短視頻應用呈現出准入門檻低、觀看便利、社交功能完善的特點，因此短視頻對下沉市場新網民的吸引力和拉動作用最為明顯，成為新網民最優先嘗試的視頻類內容。我國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動網際網路「第三語言」。

  我國短視頻已進入平穩期

  以抖音、快手、火山小視頻、B站、視頻號為主的多個短視頻平台迅猛發展、在市場瘋狂攻城略地。為視頻尤其是短視頻行業的發展提供了十足的推動力，目前我國短視頻行業已經從蓄勢期、轉型期、爆發期慢慢過渡到平穩期。紅海之內競爭格局已經趨近穩定，剩下的是多元的內容輸出和更深層次的商業模式的探索。

  從2021年短視頻用戶最常使用的短視頻平台TOP5數據顯示，45.2%的短視頻用戶使用抖音平台;使用快手平台的用戶占比為17.9%;嗶哩嗶哩用戶占比緊隨其後，占比為13%;西瓜視頻和微視的用戶占比接近，分別為4.3%和4%。

  從2021年短視頻活躍用戶數據顯示，短視頻頭部陣營被字節系、快手系占據，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長76.4%，在行業激烈競爭下，用戶向頭部平台集中。

  從2021年短視頻市場格局數據顯示，短視頻行業已形成抖音+快手的「兩強」競爭格局，兩家企業市場份額占比為55.4%，位於第一梯隊。第二梯隊平台為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計市場份額占比為31.6%，第三梯隊為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場氛圍為7.7%，占比較小。

  行業產業鏈參與主體眾多

  目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業並形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平台端和衍生服務端，平台端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品台已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由於短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平台較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

  在短視頻用戶群體隊伍不斷壯大下，用戶的需求將發展轉變，低俗、惡搞類型的將不再受到關注，專業化、趣味型的產品，將會是現在消費者所喜歡的。

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