網絡直播平台全面深入整改 直播經濟按下加速鍵

  中國報告大廳網訊，直播平台具備中小廠家產量和需求無縫銜接，2022年數字經濟平台促進直播平台健康發展。當下，短視頻直播平台通過內容形成流通渠道，直播電商是一種結合購物和娛樂的技術，允許賣家直接與觀眾對話，並回答關於他們產品的問題。

  網絡直播平台全面深入整改

  2022年4月以來，中央網信辦會同相關部門開展為期三個月的「清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象」專項行動，集中整治「色、丑、怪、假、俗、賭」等違法違規內容呈現亂象，從嚴整治功能失范、「網紅亂象」、打賞失度、違規營利、惡意營銷等突出問題。專項行動期間，各直播、短視頻平台積極開展自查自糾，針對問題全面深入整改，推動網絡直播、短視頻行業信息內容呈現面貌實現初步改觀。

  2022-2027年中國直播行業市場需求與投資諮詢報告指出，專項行動期間，抖音、淘寶、微信視頻號等16家重點直播、短視頻平台共處置違規直播間56.3萬個，清理違規短視頻235.1萬條，關閉違規用戶帳號12萬個，處置處罰違規主播、短視頻帳號21.86萬個，推動網絡直播、短視頻行業信息內容呈現面貌實現初步改觀。

  整治期間，各級網信部門根據網民舉報、督導檢查、網上巡查發現的線索，依法查處存在信息安全管理漏洞、問題整改不及時不徹底的網站平台134件次，予以行政處罰1200餘萬元。其中，對存在傳播色情引流、低俗庸俗、暴力謾罵、誘導打賞等有害不良信息問題的快手、嗶哩嗶哩、虎牙等平台，依法予以約談、限期整改、責令關閉帳號、罰款等處置處罰;對集納傳播淫穢色情、賭博等違法信息的葡萄美女直播、萌果直播等106個直播、短視頻平台，依法予以下架關停，並將其經營主體納入應用程式開發者黑名單。

  據悉，下一步，網信部門將督促指導直播、短視頻平台持續優化重點功能、規範重點環節、健全制度機制，不斷加大對違法違規行為的打擊力度，推動網絡直播、短視頻行業規範健康發展，更好維護人民群眾合法權益。

  直播經濟按下加速鍵

  隨著網際網路與直播行業的發展，直播平台在幾年的時間中遍地開花，越來越多的用戶湧入這個新的消費風口成為主播或觀眾。2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業主播帳號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍帳號約1億個。網絡表演與直播正在從最初單純的娛樂功能轉變，催生出更多新業態，但日漸繁華的行業正漸漸顯露出亂象與問題，亟待解決。行業雖然已進入存量時代，但隨著直播經濟的理念逐漸深入人心，仍大有可為。

  近年來，直播經濟按下"加速鍵"，從娛樂聊天到帶貨健身，從百姓明星，到機構商家，不僅直播內容層出不窮，主播背景也趨向多元。《報告》數據顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，在市場主體方面，截至2021年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性網際網路文化單位有7661家，其中2021年新增1641家。行業內共有11家網絡表演(直播)上市主體，直播行業內中頭部平台約20家，含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。

  2021年來，MCN行業整體處於高速增長期，據2022-2027年中國直播行業市場需求與投資諮詢報告數據，截至2022年6月，MCN機構數量超24000家(以企業營業執照數量計算)。主播和用戶方面，截至2021年12月，我國網絡表演直播行業主播帳號累計近1.4億個。一年內有過開播行為的活躍帳號約1億個，2022年上半年，新增開播帳號826萬個。截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(打賞和直播購物)的用戶帳號數量累計約為3.3億個。

      直播購物是一個蓬勃發展的市場，2022年以直播為主的帶貨模式給消費者帶來更直觀的感受。當下，電商直播興起加劇電商內容化趨勢，受國內跨境電商日益成熟和疫情的影響，直播電商的影響逐漸輻射到海外，為中國的貿易商出海奠定了良好的基礎。

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