DQ漢堡加速中國版圖拓展 成都或成華東外新戰略支點

  中國報告大廳網訊，隨著全球餐飲連鎖品牌加速布局中國市場，DQ漢堡作為冰淇淋巨頭的全新業務線，正以差異化策略在華東市場站穩腳跟，並將目光投向中西部核心城市。通過本土化運營與品牌重塑計劃，其門店設計、產品定位及區域拓展思路展現出獨特的競爭力。

  一、 成都成為華東外拓展新焦點，DQ漢堡瞄準中西部消費潛力

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國漢堡行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，相關負責人透露，在連鎖餐飲行業峰會上釋放的信號顯示，成都憑藉龐大的旅遊客群和深厚的文化底蘊，已成為DQ漢堡在華東市場之外的重要戰略布局城市。這座西南核心城市的商業活力與消費場景多樣性，為其後續門店擴張提供了理想土壤。目前，該品牌在上海已落地3家門店，並計劃優先覆蓋上海周邊單日可達的華東城市，但成都憑藉獨特的區位優勢和文化吸引力，被列為未來拓展的重點選項之一。

  二、 從冰淇淋到漢堡：全球化品牌開啟本土化運營新篇章

  DQ在中國市場的形象長期與冰淇淋強關聯，但實際上其全球7000餘家門店中近六成是漢堡店。2024年7月11日，DQ漢堡中國首店在上海開業即引發排隊熱潮，標誌著該品牌正式進軍中式餐飲賽道。通過將原有40元的客單價降至20多元，DQ漢堡明確聚焦日常簡餐場景，並計劃以更親民的價格擴大消費群體基礎。

  三、 定位日常簡餐降低消費門檻，華東市場成初期擴張主陣地

  現階段，DQ漢堡在華東區域的門店運營已初步驗證了其商業模式的可行性。除首店外，該品牌近期在上海新增兩家門店，並同步推出5款新品以豐富產品矩陣。考慮到供應鏈與管理效率，目前拓展仍聚焦於長三角經濟圈內交通便利的城市群。不過，相關負責人強調，成都作為中西部交通樞紐和消費高地，未來或通過差異化策略實現快速滲透。

  四、 以文化為錨點的門店設計：品牌重塑計劃背後的本土化智慧

  DQ漢堡母公司推行的品牌重塑戰略，為其在華擴張注入了文化基因。例如成都錦里店將熊貓元素與川劇變臉融入牆面裝飾；而在寬窄巷子的另一連鎖品牌Brut Eatery門店，則通過茶馬古道主題剪紙、蜀錦軟裝及蜀繡座椅等細節，實現歷史文化的現代表達。這種「一城一設計」策略不僅強化了消費者記憶點，更成為吸引本地客群與遊客的關鍵差異化優勢。

  總結來看，DQ漢堡的戰略重心正從單一產品輸出轉向文化融合驅動的本土化深耕。通過華東市場的初期驗證和中西部核心城市的前瞻性布局，該品牌既保持了全球化運營經驗，又以靈活姿態適應中國消費市場特性。隨著門店設計、價格體系與區域拓展策略的協同推進，DQ漢堡或將在連鎖餐飲領域開創「文化賦能商業」的新範式。

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