貴州奶茶引爆廣州首店經濟熱潮

  中國報告大廳網訊，近年來，廣州的消費市場迎來了一股新潮流，首店經濟成為推動城市商業活力的重要引擎。從貴州奶茶品牌去茶山的火爆開業，到國際知名品牌的紛紛入駐，廣州正以其獨特的商業魅力和政策支持，吸引著越來越多的品牌首店落戶。這不僅為消費者帶來了全新的購物體驗，也為城市經濟注入了強勁動力。

  一、貴州奶茶品牌去茶山掀起排隊熱潮

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國奶茶行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，今年1月，貴州「網紅奶茶」去茶山在廣州天環廣場的首店試營業，迅速成為現象級事件。試營業期間，門店實時訂單量一度逼近2000單，高峰期甚至出現排隊1500杯的情況。據官網小程序預估，等待時長超過7小時。即使到了4月份，高峰時期下單仍需排隊4小時。這種「超長待機」的排隊現象，不僅讓去茶山成為熱門話題，也凸顯了首店經濟在廣州的強大吸引力。

  二、首店經濟政策助力廣州商業繁榮

  2024年，《廣州市鼓勵發展首店首發經濟若干措施》出台，鼓勵引導首店入駐「5+2+4」國際知名商圈。廣州成為全國首個發布標準化首發空間載體的城市。數據顯示，2024年，廣州吸引了超400家國際國內品牌首店落戶，為城市消費市場注入源源不斷的新鮮血液。這一政策的實施，不僅提升了廣州的商業競爭力，也為品牌提供了更多發展機遇。

  三、首店扎堆引發消費熱潮

  首店引發的排隊熱潮在廣州各大商圈輪番上演。除了去茶山，潮玩品牌三麗鷗在廣州天環廣場門店開業當天也排起長龍，取號排隊超過400號，許多熱門爆款商品迅速售罄。去年4月，薩洛蒙Salomon在廣州太古匯開出區域首店，超300人排隊「搶鞋」。同年11月，老鋪黃金在太古匯煥新開業，幾乎每天下午都要排隊。首店對廣州線下消費流量的強大虹吸效應，引得戶外運動、香氛、奢侈品等熱門賽道品牌紛紛「搶灘」廣州重點商圈。

  四、品牌加速布局廣州市場

  眾多成熟消費品牌也加速在廣州布局標誌性全新旗艦店型。今年3月，華南首家斐樂FILA ICONA旗艦店在太古匯開業。4月，MAIA ACTIVE開出品牌廣州首家Leggings LAB概念店。安踏集團另一高增長戶外品牌可隆KOLON，也計劃於年中進駐廣州，以全新的「KOLON KRAFT」零售空間形象亮相廣州天環廣場和太古匯商場。這些品牌的加速布局，不僅提升了廣州的商業品質，也為消費者帶來了更多選擇。

  五、首店經濟持續釋放消費活力

  廣州首店經濟的消費活力正在持續釋放，經濟效應逐步顯現。2025年第一季度，廣州優質購物中心存量維持在583萬平方米。僅春節消費期間，廣州市在地消費規模達364億元，較2024年同期增長8.3%，其中線下消費同比增幅達11%。MAIA ACTIVE品牌表示，2024年，品牌華南地區銷售額同比增長超60%，廣州天環廣場概念店煥新後，迅速達到華南地區銷售前三的成績。廣州人口基礎龐大、輻射力強，天河路等商圈消費人流集中，是品牌形象建立和銷售轉化的理想城市和優質選址落點。

  六、首店經濟熱潮後的持續運營挑戰

  儘管首店經濟熱潮為廣州帶來了顯著的商業效益，但品牌如何將流量變為留量，仍是需要思考的重要課題。部分首店憑藉設計的加持、社交媒體的宣傳和流量達人的帶動，達到開業時短期的網紅效應。然而，品牌運營模式尚未成熟、產品服務未夠紮實，如何在地文化、生活方式深度融合，成為品牌長久紮根、業績長虹的關鍵。首店經濟也在向首發經濟升級，結合新模式、新科技，延伸至包括首店、首展、首秀等更多內容，商業運營方和品牌方都應該思考如何打造具有差異化的「首店」矩陣、常變常新，才能掌握長虹流量密碼。

  總結

  廣州首店經濟的蓬勃發展，不僅為城市商業注入了新鮮血液，也為消費者帶來了更多元化的購物體驗。從貴州奶茶品牌去茶山的火爆開業，到國際知名品牌的紛紛入駐，廣州正以其獨特的商業魅力和政策支持，吸引著越來越多的品牌首店落戶。未來，隨著首店經濟的持續深化和品牌運營能力的提升，廣州的商業活力將進一步釋放，成為全國乃至全球消費市場的重要一極。

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