中國電視廣告市場規模

　　電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司製作，並且向電視台購買播放時數。以下為中國電視廣告市場規模分析，一起來了解下吧。

　　電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有(也有長達10分鐘的廣告雜誌，以及長達整個節目時段的「資訊型廣告」，又稱電視購物)。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。在美國，電視廣告對社會大眾的影響力之大，候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。

　　數據顯示，目前中國共有電視台/廣播電視台3219個，電視人口12.78億人，電視廣告收入超過1000億元/年。不過自2015年開始，全國衛視出現收視下滑的現象。2015年中國電視廣告收入1060億元，而同期網絡營銷收入為2093.7億元。

　　CNNIC數據顯示，2014年底我國網絡視頻用戶規模為4.33億，人均每天觀看網絡視頻約60分鐘;如果按照人均每分鐘電視廣告花費水平測算，則2014年網絡視頻廣告營收規模可達156億元;如果按照人均每分鐘網際網路廣告花費水平測算，則2014年網絡視頻廣告營收規模可達268億元;分別占網際網路廣告收入的10%和17%，占電視廣告收入的13%和22%。

　　也有市場研究機構統計數據顯示，2014年網絡視頻的廣告收入應該在150億元左右，基本是本文推算的規模下限;可見網絡視頻廣告定價並沒有形成高出電視廣告定價的比較優勢，網絡視頻的電視化經營手法制約了其間廣告藉助網際網路優勢的發展空間。

　　把上文計算的人均每分鐘廣告花費轉換為廣告定價指標比如千人成本，那麼網際網路廣告平均的千人成本就是1030元，而電視廣告平均的千人成本就是600元。網際網路廣告平均定價相當於電視廣告平均定價的1.7倍。

　　2011-2015年中國電視觀眾人均觀看電視的時長有所上升，整體在250分鐘左右，不過觀眾的平均達到率出現了較大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分點。而忠誠觀眾的流失將會影響電視廣告效果及收益，未來，中國電視廣告收入會出現下滑。

　　2015-2020中國電視廣告行業市場分析及投資風險研究報告表示，廣告業在中國近年經歷了快速增長，目前是全球第三大的廣告市場。中國的廣告市場從2009年的411億美元增加至2013年的759億美元，並預計到2018年將進一步增加至1,277億美元，而本地消費和政府支出亦繼續增加。