阿迪達斯集團在2013年第四季度的銷售業績遠遠超出預期

　　據中國報告大廳了解：阿迪達斯在2013年前三季度的業績並不理想，110.13億歐元的營業收入比上年同期下降了4%，而第四季度的表現則遠遠超出預期。靜態匯率下去年第四季度阿迪達斯集團銷售收入增長12%，其中零售業務和其他業務的銷售收入分別增長15%和28%。批發業務銷售增長了8%。大中華區在第四季度的銷售收入增長率為8%。發布了2013年財務數據。

　　阿迪達斯集團受到匯率變動影響，集團去年實現營收144.92億歐元，同比下降3%，純收入為7.87億歐元。靜態匯率下，集團營收同比增長3%，大中華區實現銷售額16.55億歐元，同比增長7%。

　　由於在英國、義大利和西班牙市場的銷售出現下滑，集團在西歐的銷售收入減少6%。歐洲新興市場和北美洲方面，集團分別實現了4%和2%的增長率。

　　在除大中華區以外的亞洲其他市場，得益於印度、韓國和澳大利亞的強勁驅動，該集團的銷售收入增長了5%。拉丁美洲的業績表現最佳，同比增長19%，其中阿根廷、哥倫比亞和墨西哥的貢獻最大。

　　阿迪達斯預測，按匯率不變的情況計算，在重大體育賽事的帶動下，2014年集團銷售收入將以高個位數速率增長。集團作為今年巴西世界盃的官方合作夥伴，屆時將成為曝光率最高的品牌。在足球品類方面，阿迪達斯預計也會創下銷售新高。

　　2013年，歐元指數上升4.4%，歐元對美元全年上升4.6%，歐元對日元更是上升26%。阿迪達斯集團執行長赫伯特·海納（Herbert Hainer）表示：「僅在第四季度，貨幣匯率的負面影響就導致我們的銷售收入損失了9個百分點。」

　　此外，阿迪達斯集團在快速發展的新興市場中極高的曝光率以及不斷擴展的零售網絡，也將對銷售收入帶來十分有利的影響。不過，集團預測，貨幣兌換方面仍將持續不利局面。

　　2014年，集團營業利潤率預計將會增長到8.5%~9.0%的水平之間，集團稅率預計約為28.5%，與2013年相比將更為有利。

　　參看中國報告大廳發布的《2012-2017年中國平板電腦市場分析與銷售策略諮詢報告》

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