當今世界已進入品牌競爭的時代，陶瓷產業的市場競爭主要表現為品牌之間的競爭。目前，國內陶瓷行業的品牌建設特別是世界級知名品牌建設和國外相比還有一定的距離。陶瓷自主創新應作為一項主要工作，廣大企業應採用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產品設計，加快技術改造，開發新產品，重點抓好具有高附加值的產品的研究及創新。融合了精心設計、精細製作的產品能擺脫傳統陶瓷低價競爭的惡性循環，提高利潤率，搶占陶瓷產業的制高點。
我國陶瓷企業應當有緊迫的商標和品牌意識，國內企業要在學習和借鑑國外先進的管理理念與方法的同時，大力推進成本、質量、財務、營銷等方面的創新和管理信息化。國內陶瓷企業要牢固樹立「質量第一」的觀念，建立健全質量保證體系，紮實開展全面質量管理活動，努力提高抓好產品質量的業務技術水平，完善售後服務措施，夯實質量基礎，不斷調整產品結構，加快產品結構的優化升級，開發高質量、高檔次的產品，以優質產品贏得用戶、占領市場。
陶瓷原本是高能耗、環境負荷大的項目，陶瓷生產企業應該努力響應國家提出的生態、環保的發展理念的號召進行清潔生產，走低污染、低排放、低能耗的綠色發展之路，限制和淘汰產品品質不高、節能減排效果差、經濟和社會效益低下的各種落後生產工藝和技術裝備。
據報告網了解，「十二五」期間，城鎮化和新農村建設將為陶瓷行業提供穩步增長空間。居民住宅、公共建築以及基礎設施建設，特別是新農村及中西部地區城鄉建設快速發展，對陶瓷產品需求拉動較大。
近年來，中國陶瓷行業技術水平明顯提升。大型高效節能窯爐、拋光磚和大規格建築陶瓷薄板生產技術達到世界先進水平，節水型衛生陶瓷生產技術等日趨完善並推廣。產業結構明顯優化，產品結構由中低檔為主向高中低檔全面發展，滿足不同層次消費需求。產業集群化發展，形成了三十餘個各具特色的陶瓷產區，中西部地區陶瓷生產迅速崛起。一大批有實力的企業快速成長，加快了與國際接軌的步伐。
在宏觀經濟步入新常態下，「一帶一路」戰略為佛山陶企尋求增長點提供了空間。連日來，記者走訪陶博會發現，佛山陶企不僅看中海外市場，也被海外投資環境所吸引。儘管陶企出海依然遭遇諸多瓶頸，而國家戰略的提出和相關平台的搭建，為陶企出海鋪墊了道路。
「一帶一路」客商 看好佛山陶瓷
陶博會啟動幾日來，位於中國陶瓷城展區的佛山市格立菲斯建材有限公司副總監陳文文忙得不可開交，展區內外國客商的面孔隨處可見。前來該展區諮詢大理石產品的中東客商seyed表示，佛山生產的瓷磚歷來以質量高、價格優惠著稱，在中東市場有著深厚的口碑。與義大利等國家不同的是，佛山陶瓷企業生產批量化、反映迅速，通常從下訂單到出貨一兩個月就會完成，效率極高。
本屆陶博會期間，多位來自東南亞、中東等地的客商及政府官員亦來到佛山，積極尋求佛山陶瓷的產品出口和對外投資。
在中國陶瓷城附近的佛山泛家居電商創意園，馬來西亞柔佛州議員廖禎祥用一口頗顯標準的普通話呼籲佛山陶瓷等企業前往馬來西亞投資。「傳統陶瓷、家具行業或可藉此實現資產轉移，化解產能、資本過剩的問題。」
藉助國家戰略佛企出海瞄準新興市場
作為國家戰略，「一帶一路」相關配套政策陸續出台。但在佛山陶瓷企業看來，企業之前就已經展開和「一帶一路」沿線國家的經貿合作，這一國家戰略的出台並不是無中生有，而是對之前的這種經濟交流進行強化。
「其實新明珠3年前就已經對東南亞市場進行布局規劃，將國內成熟的代理機制鋪到東南亞，包括設立專賣店、培訓相關人員。」新明珠陶瓷集團副總經理李重光說，這一國家戰略出台是水到渠成的事情，包括絲路基金、亞投行等都是為中國企業提供一個開拓全球市場的平台。
面對海外誘人的市場前景，對佛企來說這是吸力;而佛山陶瓷的生產成本不斷上漲，對佛企來說這是推力。廣東三水大鴻制釉有限公司董事長蔡憲昌表示，在佛山，陶瓷企業的生產成本至少要比東南亞高出10%。如果不把生產遷往東南亞或內地省份，佛山陶瓷必須走中高端路線，而不是打入農村中低端市場。
佛山陶瓷走出去或需政策落實
儘管「一帶一路」給了佛山陶企無限的遐想空間，但真正想要走出去拿到市場訂單卻不是那麼容易。佛山市陶瓷行業協會秘書長白梅表示，今年初，協會組織企業去波蘭等參展，因為當地對中國陶企進行反傾銷，導致企業報名熱情不高。但她也表示，隨著越來越多中國企業抱團參展、了解當地市場和法律，這一情況有望扭轉。
反傾銷是陶瓷行業的老問題。如果國家在鼓勵自主品牌出口上發力，那麼隨著高附加值產品出口，則反傾銷問題也會隨之消解。此外，針對出口企業的相關稅費、貸款措施的落實，有助於推動企業大規模出海。
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