嬰幼兒服裝競爭分析

　　中國報告大廳網訊，2012年中國0-3歲嬰幼兒服飾棉品市場已達到了近500億元人民幣，預計到2015年中國嬰幼兒服飾棉品市場仍將以19.7%的高速繼續增長，高於童裝的平均增長速度。當然，有市場就有競爭，以下便是嬰幼兒服裝競爭分析。

　　我國雖然是全球最大的嬰幼兒服飾生產國，但據統計，目前國內超過半數的生產廠家均處於無品牌狀態，且多為以加工和貼牌進行運營的小企業，這樣就極易導致品牌建立和產品質量上的問題;也正是這樣的原因形成了中國消費者對國內品牌、產品信任度低的致命傷。同樣，這樣的現狀也為國外優質品牌進駐中國市場，及爭取中國消費者的青睞埋下了伏筆。所以，當前嬰幼兒服飾行業的市場集中度較低。

　　目前國內嬰幼兒服飾的品牌競爭主要是少數國內知名品牌和相對較多的國際優質品牌的競爭;儘管在這種主要競爭下仍有不計其數的小牌、小廠共同參與，但基於中國社會消費水平和消費意識的漸次轉變，相信沒有品牌美譽度保證和質量支持的廠家會被漸漸淹沒，甚至淘汰出蓬勃發展的嬰幼兒服飾市場。

　　而在產品競爭方面，隨著消費者對品牌認知的累積，及對科學育兒方式愈加深入的了解，產品的品牌知名度和功能性已成為國內嬰幼兒服飾業產品競爭的核心。普遍來看，目前活躍在國內市場的大多數服飾品牌在衛生與保健功能的設計和開發上已相當成熟，基本能夠滿足當代消費者的需求;因此，外觀的設計和材質的選擇就繼而成為各大品牌爭相占領的「重要高地」。新一代的父母群體，在審美和消費上都有著與上一代完全不同的理念，他們追求個性、憧憬時尚，所以一件「內外兼修」的服飾產品才更有可能脫穎而出。

　　事實上，幾乎每個行業都會有默認的市場領導企業或品牌，他們占有最大的市場份額，在價格變動、產品更新、渠道拓展和促銷活動等各個方面起帶頭作用。而嬰幼兒服飾行業競爭結構的另一大明顯特點則是無明顯的市場領導者。這從側面說明，該品類的行業競爭仍十分激烈，且主要競爭參與方實力較為相近;同時表明該行業市場仍有非常可觀的潛力和空間有待探索。

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