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母嬰用品行業發展前景

2020-08-31 16:03:14報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  網際網路時代的不斷發展,市場上新生兒不斷降臨,我國年均新生人口數保持在1600萬以上,2019年母嬰市場規模為3萬億元,網購滲透率達54%,以下是母嬰用品行業發展前景分析。

母嬰用品行業發展前景

  建國後第三次嬰兒潮(1985-1997年)出生人口進入育齡,同時疊加二胎政策影響,我國正在迎來新的人口出生小高峰。母嬰用品行業分析數據顯示,2018年我國出生人口數量達1786萬,2019年略有下降。出生人口數量回暖成為母嬰消費需求提升的驅動力之一。

  母嬰用品行業發展前景指出,由於母嬰用品的特殊性,與其他類型的消費相比,母嬰家庭人群在購買母嬰用品時,更注重產品的質量和材質,這兩個要素的重視程度分別達到74.8%和39.5%,遠高於對普通品類的重視度。此外母嬰家庭人群在購買母嬰用品時,對價格的敏感度相對較低,重視度僅為33.0%。

  消費升級帶來的直接影響是母嬰用品消費人群對產品品質的要求在提升而對價格的敏感度在下降,2019年的一份研究報告顯示,隨著家庭月開銷的增長,母嬰用品消費亦呈現明顯的增長趨勢。月消費5000元及以下的母嬰家庭中,購買母嬰產品的月開銷集中於1000元以下,而月消費20000元以上的家庭,母嬰用品的月開銷集中於500元-5000元這個區間,並且在樣本中不存在母嬰產品月消費低於500元的情況。

  嬰兒食品、紙尿褲、餵養用品等剛需用品領域,格局穩定新進入者機會較少:諸如嬰兒食品、紙尿褲、餵養用品等領域集中度與滲透率雙高,多為母嬰剛需用品,競爭格局穩定,消費者對品牌的忠誠度高,其中嬰兒食品、紙尿褲的2019年CR5分別為44%、64.1%。隨著新生兒增速放緩,人口紅利退卻,細分行業增速也不斷下降,2019年嬰兒食品與紙尿褲市場銷售額增長率分別為4.74%、8.47%。

  童裝、童鞋、玩具等領域已有品牌優勢顯著,新入者機會較少:如童裝、童鞋、玩具等市場普遍缺乏中高端品牌,已有品牌優勢顯著,新入者的機會較少。母嬰用品行業發展前景指出,比如在童鞋領域,國際知名品牌Nike 自進入我國市場後市占率快速上升,之前僅1.3%,2019年其市占率已達4.1%。

  目前,我國母嬰產品及服務最終以線上與線下為出口抵達用戶,從市場規模來看,線下仍是主力,占據較大份額。《2019-2024年中國母嬰用品行業市場需求與投資諮詢報告》數據指出,隨國內線上零售占比逐步提升,消費者對母嬰產品的豐富度需求和消費習慣的改變,以及行業規模的持續增長,可以預見線上母嬰市場仍存在巨大提升空間。同時線上母嬰市場中綜合電商平台占主要消費出口。

  「421」的漏斗式家庭結構下,嬰幼兒消費受重視程度空前提升。尤其二胎政策全面放開後,未來經濟條件普遍更好的二胎家庭有望成為母嬰消費新主力。整體而言,消費升級加上人口紅利,將驅動母嬰行業快速發展,以上便是母嬰用品行業發展前景分析所有內容了。

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