母嬰行業市場發展前景廣闊

　　目前我國母嬰市場擁有良好的發展環境。居民收入水平的提升與消費意識的覺醒刺激母嬰市場擁有較大的增量。新生兒的數量龐大，母嬰市場需求生命周期長，均使得母嬰市場擁有良好基礎與廣闊發展空間。

　　對於母嬰行業而言，數字營銷的價值正在加速凸顯。日前，由易觀智庫、雲像數字、寶貝購聯合主辦的2015中國母嬰行業數字營銷論壇暨中國母嬰行業網際網路化互助聯盟成立儀式在上海黃浦區隆重召開，會上，國內外母嬰行業專家齊聚一堂，深入探討母嬰行業市場發展、母嬰社交市場價值延伸等時下熱門議題，謀划行業發展新思路。

　　成立「中國母嬰產業網際網路化聯盟」

　　易觀智庫、雲像數字、寶貝購聯合上海交大海外國際零售總裁班、母嬰之家、丫丫網、樂友、小豬班納、驢媽媽、綠盒子、淘米網、大頭兒子小頭爸爸、浙江省時代商業卡通科技研究院等18家企業在大會上共同發起成立中國母嬰行業網際網路化聯盟。該聯盟致力於整合母嬰行業資源，推動及規範中國母嬰行業網際網路化的發展，幫助用戶更安心、更便捷地使用母嬰電商網站進行消費。

　　雲像數字大數據指路，玩轉母嬰行業數字營銷

　　會議現場，雲像數字CEO安士輝分享了《基於DMP的品效合一與全渠道案例》的主題演講，利用網際網路大數據可對用戶畫像進行描述，分析預測用戶應用場景，為母嬰行業帶來更多產品形態的顛覆。

　　首先，安士輝提出了三個關鍵詞：

　　第一個—DMP，也就是數據管理平台，這個詞是從2013年隨著大數據的興起火熱起來的。

　　第二個—品效合一，品牌傳播和效果。效果包括兩個維度，一個是消費者數據的維度，第二個就是銷售的維度。

　　第三個—全渠道，在歐美會定義為全渠道，在中國就是定義為O2O.

　　日前，中投顧問發布的《2011-2015年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》顯示，中國0-3歲的嬰幼兒有7000多萬，且每年仍將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。毫無疑問，中國已成為世界巨大的母嬰市場。

　　基於母嬰特徵基本的提煉，圍繞著消費者整個的生命周期，從備孕，生產，0-3月，3-6月，6-9月等九個時間段之間，針對母嬰食品、母嬰用品、母嬰教育等整個不同的產品市場，在傳播端和零售端會出現品類繁多的數位化產品。

　　「我們認為，一個傳統母嬰品牌，包括產品品牌或者是渠道品牌，在網際網路時代下，它的數位化一定會包括四個元素：第一個元素—移動網際網路，它是巨大的入口，同時也是獲取擁護和招募用戶非常重要的通道；第二個—大數據的精準營銷和精準互動。通過多渠道、多波段，微信、微博、官網等等的營銷互動；第三個—Social Media，實現用戶的培育轉化和教育；第四個—電商平台，實現單一維度的轉換或者是進入到線下平台實現O2O的完整交易，線上線下融合發展。」安士輝在論壇現場演講時如此分析到。

　　「2015年剛剛到來，第一個風口就是母嬰行業！我們希望能夠形成品效合一，為企業進行基於消費者資產的數字一體化服務。」安士輝如是說。

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