2022年母嬰用品行業發展趨勢

      隨著我國三胎政策的全面放開，我國母嬰用品產業迎來了快速發展時期，產品日益豐富，銷售渠道日益拓展，線上、線下不斷延伸。那麼，2022年母嬰用品行業發展趨勢如何呢？

      我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、洗護用品）、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。 其中，嬰童食品占比最大達37%，其次為嬰童服裝，占比達30%。孕婦產品和易耗品的市場占比分別為20%、13%。

      在三胎政策的推動下，我國的母嬰用品行業市場規模不斷擴大。據中國報告大廳往年數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均複合增長率為11.4%，預計我國母嬰行業消費規模將在2022年達到4.31萬億元，繼續保持高速增長態勢。
      目前我國共有280.3萬家母嬰用品相關企業，陝西省以40.1萬家企業排全國第一。山東、浙江分列二三位，企業量均為30.8萬家。從城市分布來看，西安是母嬰用品相關企業最多的城市，共32.9萬家。截止到2021年11月，母嬰用品相關企業共新註冊129.5萬家，同比增長了61.9%。
      從銷售模式看，我國母嬰零售行業分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專營連鎖零售店、百貨商場的母嬰專櫃以及超市母嬰專區等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來，受到消費升級和網際網路經濟的影響，我國母嬰零售行業呈現出「渠道升級+渠道融合」同步發展的趨勢。
      隨著消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。
      目前我國以80、90後為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量。而我國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。
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