中國二孩政策全面放開 母嬰市場將迎來巨大商機

　　調研顯示，2015年中國母嬰市場已超過2萬億元（人民幣，下同）。在日前召開的中國新生代母嬰消費發展論壇上，蘇寧雲商COO（營運長）侯恩龍表示，中國母嬰市場將迎來新的巨大發展機遇。「預計2018年中國母嬰市場規模將達到3萬億元，未來三年的複合增速將達到14.5%」。

　　除了二孩新政效果顯現，「80後」「90後」的「辣媽」崛起，也將讓中國母嬰市場呈現出新特點。

　　在接受中新社記者採訪時，蘇寧紅孩子公司總經理潘敏表示：「『85後』『90後』已步入生育年齡，這一批在物質豐裕、資訊豐富的經濟高速發展環境中長大的一代，是更懂得如何享受生活的一代，是更喜歡追隨自己的喜好，更注重品牌與生活品質的一代。」

　　追求娛樂和體驗也是新一代「辣媽」的購物特點。近年來，中國越來越多的商圈都設有專門的，甚至占據一整層的母嬰專區，以供孩子和母親在休閒娛樂中體驗產品。根據這一新特點，蘇寧也將在今年對母嬰市場進行全面的O2O（online to offline，線上到線下）布局。

　　2016年蘇寧紅孩子將在北京、上海、廣州等8個一二線城市的商圈，開設40家集購物、服務、娛樂功能於一身的大型母嬰綜合實體店，未來三年總店面數將超過150家。

　　母嬰市場在地域上也呈現出一些新變化。百度大數據統計顯示，對於母嬰產品，四川、安徽、山東、江蘇、河南等三四線市場的用戶檢索量排名靠前。

　　百度大客戶部總監楊碩表示，隨著二孩政策的開放，三四線城市的母嬰產品用戶需求呈爆發式增長，市場潛力巨大。母嬰產品的渠道應向三至六線市場進一步下沉。

　　此外，《2016中國母嬰產品消費趨勢報告》顯示，四線、五線城市的母嬰產品消費者更願意全球購。這反映出三線以下市場對安全、高品質母嬰產品的迫切需求。中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心秘書長鄔明朗表示，改善老少窮邊地區母嬰環境質量是中國面臨的一項十分嚴峻的任務。

　　為此，結合打通農村電商「最後一公里」的規劃，中國電商企業和傳統企業紛紛將母嬰產品輸送到鄉鎮。其中包括了連鎖加盟店、農村電商代理人、直營服務店等模式。

　　母嬰市場的快速擴張對於從業者來說是硬幣的兩面，一面是巨大的市場機會；另一面也帶來了更為激烈的行業競爭。

　　業內人士認為，面對競爭壓力，母嬰相關企業只有緊跟市場需求變化，不斷提升產品品質、完善服務、改善購物環境和體驗，才能在新生代市場中分得一杯羹。

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