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母嬰用品行業發展現狀

2020-09-29 15:44:52報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  母嬰用品是嬰童和孕婦相關的衣食住行等方面的消費品總和,我國的母嬰行業正處於起步階段,2019年B2C市場母嬰品類交易規模達234.8億元,紙尿褲增速度達30%,以下是母嬰用品行業發展現狀分析。

母嬰用品行業發展現狀

  母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。母嬰用品行業分析指出,隨著網際網路的不斷發展,母嬰行業與網際網路融合不斷加深。2019年用戶在母嬰平台關注的主要內容有育兒指南、寶寶成長記錄,關注用戶比重均超過50%;50%-63%的用戶獲取母嬰相關信息主要通過母嬰APP、線上母嬰交流社群和微信朋友圈/QQ空間等社交媒體。

  根據母嬰用品行業發展現狀數據,2019年我國孕婦產品規模約942億元,孕婦服務規模約195億元,嬰童產品規模約18585億元,嬰童服務市場規模約15966億元。

  從線上電商交易規模的占比分析看,母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加,2014年該規模占比首次超過10%,達到10.99%,至2019年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%,占比不斷增加,受線上銷售渠道對需求的引流,線下銷售規模占比持續下降。

  從平台格局來看,天貓、京東等綜合電商平台占據主要市場份額,2019年1月合計占比68.40%。母嬰用品行業發展現狀指出,垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商,但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間,解決選擇困難症的問題,而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性,向線上社區、育兒記錄工具服務切入也更為專業和容易,因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中,依然能用差異化的產品和服務占據一定的市場份額。

  到2019年間的高速發展期間,淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道,綜合電商平台成為母嬰網購的主要方式;併購整合成為行業主基調,行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢,為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

  作為全球最大母嬰產品的消費國,我國不斷升溫的孕嬰童市場、孕嬰童O2O和跨境電商湧現眾多的新趨勢,國內外優勢的品牌湧入加劇了行業競爭或將促使產業實現突破與變革。在「安全」閥門的提升及網際網路+的全面來臨之下,我國母嬰用品行業的發展相信將是機遇與挑戰並存,以上便是母嬰用品行業發展現狀分析所有內容了。

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