三季度中國網絡廣告市場規模同比增長37.9%

　　據宇博智業市場研究中心了解到：2014Q3中國網絡廣告核心數據顯示，本季度網絡廣告市場規模達到422.2億元，同比增長37.9%，環比增長10.6%。本季度網絡廣告市場受到市場整體經濟狀況影響，同比增長有所放緩。

　　影響網絡廣告增長的推動力量有：1、搜尋引擎廣告保持穩定增長，移動搜索份額持續增加;2、門戶網站呈現差異化發展，重點營銷服務或產品推動廣告營收增長;3、體育賽事及熱門綜藝為視頻網站帶來廣告營收增長動力。影響網絡廣告增速放緩的因素有：1、房地產市場受政策因素影響，房地產開發投資增速下滑，商品房銷售額降幅持續擴大，房地產廣告投放同比增速下滑明顯;2、電商行業本季度營銷支出保守，增速放緩。

　　細分市場：搜尋引擎及品牌圖形廣告份額有所上升

　　2014Q3中國網絡廣告市場各類廣告形式份額中，搜尋引擎廣告占比居首，為34.1%，較上一季度有所上升;電商廣告占比為24.6%，占比小幅下降;品牌圖形廣告占比為22.9%，較上季度上升明顯;視頻貼片廣告占比為8.2%，份額基本保持穩定。

　　受數量龐大的中小廣告主營銷需求推動，搜尋引擎廣告繼續保持穩定增長。百度、搜狗等搜索企業在移動端的商業價值不斷釋放，搜索移動端商業化持續推進，移動搜索廣告營收占比進一步提高。騰訊廣點通不斷整合旗下優質資源，微信與其傳統社交網絡均為騰訊社交廣告持續發展增加動力。電商行業整體蓄勢待發，預計Q4 將有大幅上升。

　　核心企業：愛奇藝PPS與奇虎360增長顯著，百度、騰訊穩健增長

　　2014Q3中國網絡廣告市場核心企業中，（1）百度廣告營收為135.2億元，同比增長52.0%，位列第一。百度在PC端搜索服務成熟穩定，是移動端業務增長的基礎。同時，移動端營收占比繼續增加，移動端流量商業價值不斷釋放，成為百度廣告增長的新動力。（2）淘寶廣告營收為82.0億元，同比增長 34.3%，預計到2014Q4淘寶廣告將大幅上升。（3）騰訊廣告營收為22.0億元，同比增長為58.5%。騰訊廣點通系統不斷增加優質資源，與微信合作，布局在移動端的營銷服務，未來將成為騰訊廣告營收增長的核心亮點。

　　除BAT外，奇虎360廣告營收為13.6億元，同比增長82.9%，表現突出。奇虎360的搜索業務廣告營收持續增長，移動分發業務中的移動廣告收入也成為搜索廣告營收的補充。控股MediaV進一步豐富了其廣告資源，提高了廣告變現效率。愛奇藝PPS本季度繼續保持超過100%的同比增長，廣告營收達到8.9億元。《爸爸去哪兒》等熱門綜藝及熱門電視劇集的獨家播出，獨播優質內容提升其廣告價值，維持其廣告營收高速增長。

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