2023年保險十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了保險行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

保險行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。中國人壽、中國平安PINGAN、中國人保PICC、太平洋保險CPIC、新華保險NCI、中國太平、泰康保險、華夏保險、陽光保險、友邦保險等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年保險十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）中國人壽

中國人壽前身是誕生於1949年的原中國人民保險公司，國內規模較大的綜合性保險集團，涵蓋壽險、財產險、養老保險、資產管理、海外業務、電子商務等多個領域，在紐約、香港和上海三地上市

中國人壽保險（集團）公司屬國家大型金融保險企業。2021年，集團公司合併營業收入超1萬億元；合併保費收入超7500億元；合併總資產達5.7萬億元。

中國人壽保險（集團）公司的前身是誕生於1949年的原中國人民保險公司，1996年分設為中保人壽保險有限公司，1999年更名為中國人壽保險公司。2003年，經國務院和中國保險監督管理委員會批准，原中國人壽保險公司進行重組改制，變更為中國人壽保險（集團）公司，並發起設立中國人壽保險股份有限公司。目前，集團公司下設中國人壽保險股份有限公司、中國人壽資產管理有限公司、中國人壽財產保險股份有限公司、中國人壽養老保險股份有限公司、中國人壽電子商務有限公司、中國人壽保險（海外）股份有限公司、國壽投資保險資產管理有限公司、國壽健康產業投資有限公司以及保險職業學院等多家公司和機構。2016年，中國人壽入主廣發銀行，開啟保險、投資、銀行三大板塊協同發展新格局。

中國人壽秉持「成己為人 成人達己」的企業文化核心理念，堅持穩中求進工作總基調，堅持高質量發展，紮實推進保險主業價值和規模協調發展，努力提升投資板塊貢獻，積極做好銀行金融服務，有序開展綜合化經營、科技化創新、國際化布局，全面推進國際一流金融保險集團建設。

（二）中國平安PINGAN

中國平安始於1988年，國內較早成立的股份制保險企業，業務涵蓋車險、意外保險、重疾險、小額貸款、信用貸款、投資理財產品、平安普惠、平安信用卡、平安保險、平安銀行等領域，頗具行業影響力的科技型個人金融生活服務集團

中國平安保險（集團）股份有限公司於1988年誕生於深圳蛇口，在各級政府及監管部門、廣大客戶和社會各界的支持下，成長為我國三大綜合金融集團之一。中國平安也是國內金融牌照齊全、業務範圍廣泛的個人金融生活服務集團，目前集團總資產突破10萬億元。

中國平安致力於成為國際領先的個人金融生活服務集團，堅持「科技引領金融，金融服務生活」的理念，持續深化「金融+科技」、探索「金融+生態」，聚焦「大金融資產」和「大醫療健康」兩大產業，為客戶創造「專業，讓生活更簡單」的品牌體驗，讓客戶的金融生活「省心、省時又省錢」。

（三）中國人保PICC

前身為中國人民保險公司，於1949年成立，綜合性保險金融集團，業務範圍覆蓋財產險、人身險、再保險、資產管理、不動產投資和另類投資、金融科技等領域

中國人民保險集團股份有限公司（簡稱「中國人保」）由中國人民保險公司發展變革而來。歷經70多年發展，中國人保現已成為綜合性保險金融集團，旗下擁有10多家專業子公司，業務範圍覆蓋財產險、人身險、再保險、資產管理、不動產投資和另類投資、金融科技等領域。2012年12月7日，中國人保在香港聯合交易所完成H股上市。2018年11月16日，中國人保在上海證券交易所登陸A股市場，成為國內第五家「A+H」股上市的保險企業。

中國人保助力精準脫貧，推進產業脫貧、健康扶貧、民生扶貧，創新「保險+產業」、「保險+健康」、「保險+民生」、「保險+融資」等扶貧模式，利用保險機制補齊短板，實現脫貧攻堅和鄉村振興有效銜接。

中國人保開展綠色金融創新，建立綠色保險產品體系，支持傳統產業綠色轉型與美麗鄉村建設，堅持負責任投資理念，支持低碳經濟發展，助力打好污染防治攻堅戰，環境污染責任險已覆蓋31個省（區市），推動建立農業保險理賠與病死牲畜無害化處理聯動機制，為生態文明建設貢獻力量。

中國人保服務實體經濟，積極對接國家重大戰略，大力拓展首台(套)、新材料保險，承保國家重大技術裝備保險項目，服務製造強國。服務「一帶一路」建設，建立覆蓋近200個國家和地區的海外服務網絡。創新社會治理服務模式，「警保聯動」已在330多個城市落地。

中國人保融入國家醫保體系建設，服務「健康中國」。積極投身多層次醫保體系建設，各類政策性醫療保險項目已覆蓋31個省（區市）。著力增強健康養老產品服務供給能力，人保壽險大連頤園養老社區正式投入運營，人保健康醫療合作網絡連接醫院8000餘家，人保養老受託養老實力迅速提升，為完善構建病有所醫、老有所養、弱有所扶的社會保障體系貢獻人保力量。

「十四五」期間，中國人保將推動集團高質量發展，朝著建設具有良好風險管理能力的全球一流金融保險集團努力奮鬥。

（四）太平洋保險CPIC

國內知名的綜合性保險集團，旗下擁有壽險、產險、資產管理、養老保險和在線服務等專業子公司，建立了覆蓋全國的營銷網絡和多元化服務平台，為客戶提供全方位風險保障解決方案、財富規劃和資產管理服務

中國太平洋保險（集團）股份有限公司（以下稱「太平洋保險」）是在1991年5月13日成立的中國太平洋保險公司基礎上組建而成的保險集團公司，總部設在上海，是國內知名的綜合性保險集團，並是A+H+G（上海、香港、倫敦）三地上市的保險公司。太平洋保險擁有人壽保險、財產保險、養老保險、健康保險、農業保險和資產管理等在內的保險全牌照，為客戶提供全方位風險保障解決方案、財富規劃和資產管理服務。

太平洋保險始終把握高質量發展主線，聚焦重點領域和關鍵環節，實現了「穩」「進」 兼備的經營新局面。太平洋保險唯實唯干，持續做精做深保險主業，形成一流業務經營能力。產險不斷鞏固續航能力，堅持承保盈利能力建設，主動應對車險綜改，深入推進個人客戶經營，抓住非車險發展戰略機遇，強化風險品質管控，全面提升服務國家戰略和實體經濟的能力；壽險全面開啟長航行動，優化渠道結構、重塑營銷團隊，深化客戶經營，豐富「產品+服務」體系；資產管理展現專業伴航能力，基於保險負債特性的要求，以穿越宏觀經濟周期的理念持續優化大類資產配置，有效管控信用風險，積極把握市場機會，實現了穩健的投資業績；養老產業布局持續推進，養老社區先後落地 10 個項目，成都和大理社區正式開業，為助推保險主業提供有力支持。

太平洋保險求變求新，持續推進戰略轉型升級，培育高質量發展新動能。前瞻布局大健養業務板塊，在網際網路醫療、康復醫療、高端醫療等專業領域邁出實質性步伐，產業投資布局漸次展開，全生命周期健康態保險服務圈逐步建立；建設科技長期能力，搭建多級數據治理架構和治理體系，設立太保科技公司，探索市場化運營機制，開展前沿技術預研和新技術應用創新孵化，加速羅涇數據中心和太保雲等基礎設施建設；聚焦重點區域協同發展戰略，建立健全區域協同發展的體制機制，引導重點區域在公司整體高質量發展中發揮示範、 支撐和帶動作用。深化人才體制改革，優化人才隊伍，引入新業務領域高端專業人才，完善青年人才培養體系建設，打造高水平人才高地。

太平洋保險長期服務實體經濟和社會民生，推動可持續發展，彰顯責任擔當。充分發揮保險保障功能，在抗擊疫情、鄉村振興、抗洪搶險中踐行保險企業使命，彰顯責任擔當；樹立以「責任、智慧、溫度」為標籤的太保服務品牌，創設從集團到中支的四級服務官制度，深化客戶服務體驗閉環管理機制；持續貫徹ESG理念，完善ESG治理體系，簽署聯合國可持續保險原則和負責任投資原則，推進可持續保險、負責任投資和綠色運營，助推經濟社會低碳發展；心繫民生福祉，積極融入社會醫療養老保障體系建設；開展品牌化公益活動，打造「太保紅」「太保藍」「太保綠」公益彩色圖譜。

2022年，作為杭州亞運會的官方合作夥伴，太平洋保險將始終與客戶站在一起，心心相融，愛達未來，進一步弘揚奧運精神，凝聚奮進力量，在高質量發展的道路上實現新突破，在建設社會主義現代化國家的第二個百年征程中作出新的更大貢獻。

（五）新華保險NCI

成立於1996年，全國性大型壽險服務機構，提供覆蓋全生命周期的風險保障與財富規劃產品及服務，涵蓋疾病保障保險產品/年金保險產品/附加險產品/健康保險/商業養老保險等

新華人壽保險股份有限公司（簡稱「新華保險」）成立於1996年9月，是國有控股上市壽險公司、中投直管企業。2011年，新華保險在上海證券交易所和香港聯合交易所同步上市。

公司為客戶提供覆蓋全生命周期的風險保障與財富規劃產品及服務，推動養老產業、健康產業發展，做強、做穩資產管理業務，助力壽險主業發展，提升科技賦能水平。2021年，新華保險已建立覆蓋全國的銷售和服務網絡，共設立約1770餘家分支機構，原保險保費收入超過1600億元，總資產過萬億元人民幣。

新華保險始終圍繞客戶對更健康、更長壽、更快樂的需求，探索打造覆蓋客戶全生命周期的疾病預防、健康管理、老年護理等全流程產品鏈和服務生態，搭建完備的保險產品體系。以養老、健康為主要發展內容，滿足不同客戶、區域、渠道的多元化及差異化需求。目前，公司形成了以健康無憂、多倍保障為主的疾病保障保險產品體系，以華實人生等為主的年金保險產品體系，以及豐富的附加險產品組合。

為推動解決「因病致貧，因病返貧」的現象，新華保險積極承接政策性健康保險業務，推出政策性健康保險產品，提高百姓醫療費用的報銷比例，並向貧困群體採取政策傾斜，減輕當地貧困人口的醫療費用負擔，讓更多的人收穫健康與安心。2021年度，新華保險政策性健康保險業務覆蓋了全國8個省份的9個地級市，862萬參保人，理賠26萬人次。

為積極服務國家戰略，2021年公司創新推出專屬商業養老保險，開通線上銷售通道並在浙江省（含寧波市）和重慶市開展試點銷售。

（六）中國太平

創立於1929年，國內較早成立的民族保險品牌，業務範圍涵蓋壽險、財險、養老保險、再保險、再保險經紀及保險代理、網際網路保險、資產管理、證券經紀、金融租賃、不動產投資、養老醫療健康產業等領域

中國太平保險集團有限責任公司，簡稱「中國太平」，於1929年在上海創立，是我國歷史上持續經營較為悠久的民族保險品牌，也是一家管理總部在境外的中管金融企業。

中國太平源自太平保險、中國保險、民安保險三大民族品牌，1956年根據國家統一部署，中國保險、太平保險停辦國內業務，專營港澳和海外保險業務。1999年所有境外國有保險機構劃歸中國保險股份有限公司管理。2000年在港交所上市，2001年以太平品牌在境內復業。2009年統一「中保」「太平」「民安」三大品牌，更名為中國太平保險集團公司。2012年列入中央管理，升格為副部級金融央企。2013年完成重組改制和整體上市，正式更名為中國太平保險集團有限責任公司。

中國太平傳承著紅色基因和民族血脈，立足香港，跨境經營，服務全球。近年來，在黨中央、國務院堅強領導下，中國太平快速發展，連續五年入榜《財富》世界500強，列第334位。2021年，中國太平總保費達2175億元，總資產突破1萬億元，管理資產規模超過1.87萬億元，已經成為一家擁有50多萬名內外勤員工、24家子公司和2000餘家各級營業機構的大型跨國金融保險集團，經營範圍涉及中國內地、中國香港、中國澳門、歐洲、大洋洲、東亞及東南亞等國家和地區，業務範圍涵蓋壽險、財險、養老保險、再保險、再保險經紀及保險代理、網際網路保險、資產管理、證券經紀、金融租賃、不動產投資、養老醫療健康產業等領域。

「十四五」時期，中國太平立足新發展階段，貫徹新發展理念，服務構建新發展格局，按照「央企情懷、客戶至上、創新引領、價值導向」的戰略要求，積極服務國家戰略和民生保障，促進「雙循環」，維護「一國兩制」和港澳長期繁榮穩定，踐行「共享太平」發展理念，開啟高質量發展新篇章，努力打造中國保險業最具價值成長的國際化現代金融保險集團。

（七）泰康保險

始於1996年，國內知名的大型保險金融服務集團，以保險、資管、醫養為核心業務，提供人身保險/網際網路財險/資產管理/企業年金/職業年金/醫療養老/健康管理/商業不動產等服務

泰康保險集團股份有限公司成立於1996年，總部位於北京，至今已發展成為一家涵蓋保險、資管、醫養三大核心業務的大型保險金融服務集團。

泰康保險集團旗下擁有泰康人壽、泰康資產、泰康養老、泰康健投、泰康在線等子公司。業務範圍涵蓋人身保險、網際網路財險、資產管理、企業年金、職業年金、醫療養老、健康管理、商業不動產等多個領域。截至2021年底，泰康保險集團管理資產規模超27000億元，營業收入超2600億元。自成立以來，泰康累計服務個人客戶4.2億人，累計服務企業客戶超42萬家，累計理賠金額超1000億元。

面向長壽時代，泰康創新商業模式，整合保險支付與醫養服務，打造長壽、健康、富足三大閉環。滿足長壽需求：泰康養老金管理規模超6400億元，養康寧業務布局26城，泰康之家養老社區11城12社區連鎖運營，泰康居民超6000位。滿足健康需求：泰康健康險保費收入超670億元，健康險理賠金額超200億元，在全國東西南北中布局5大醫學中心，泰康拜博口腔近200家門店連鎖經營，超2300家健保通網點在全國範圍為客戶提供一站式健康險理賠服務。滿足財富管理需求：泰康致力於打造複利能力，管理資產超27000億元，其中公募基金管理規模超1000億元。

泰康始終堅持專業化、市場化、規範化經營，初心不改，創新永續，商業向善，從搖籃到天堂，以覆蓋全生命周期的產品和服務，致力於成為面向大健康產業的領先保險金融服務集團。

（八）華夏保險

成立於2006年，由中國保險監督管理委員會批准設立的一家全國性/股份制人壽保險公司，以人壽保險/健康保險/意外傷害保險等各類人身保險業務為主，提供無空間/無時間限制的優質服務

華夏保險成立於2006年12月，是經中國保險監督管理委員會批准設立的一家全國性、股份制人壽保險公司。公司總部設在北京，在全國設有分支機構673家（含籌），人員隊伍超過24萬。目前，公司總資產4510億元人民幣。

華夏保險志存高遠，以成為「客戶利益好、報酬福利好、業務成長好」的三好企業為公司願景，並建立了「大型化、綜合化、公眾化、集團化、國際化」的發展遠景。華夏保險堅持「提質增效、產品創先、服務整合、移動互聯」四大戰略，以及「業務與養老相結合、管理與信仰相結合、發展與名企相結合、品牌與慈善相結合、創新與網絡相結合」的五大路徑，形成了「華夏」特色的經營戰略。

華夏保險及子公司華夏久盈資產管理有限責任公司目前已具備全部保險投資資格，成為了保險領域的投資全牌照保險公司。公司擁有股票直接投資、無擔保債投資、股權投資、不動產投資、境外投資、基礎設施債權計劃投資、不動產債權計劃投資和第三方受託投資、股指期貨委託投資等投資資格，投資實力雄厚。隨著華夏久盈公司的籌建成立，華夏保險的投資能力獲得大幅度提升。

華夏保險遵循「成熟一家開設一家，開設一家成功一家」的機構鋪設原則，初步完成在全國的機構鋪設以及服務網絡布局。截至目前，華夏保險已成立北京、河南、江蘇、山東、陝西、安徽、內蒙古、湖南、四川、青島、雲南、河北、廣東、浙江、上海、蘇州、寧波、深圳、天津、無錫、江西、海南、東莞、黑龍江24家分公司，152家中心支公司（含3家在籌），497家支公司和營銷服務部（含35家在籌）。

華夏保險秉承「產品創先」戰略，堅持「客戶利益至上」的核心價值觀，以完善的產品線大力滿足客戶需求。在保險費率市場化改革大潮下，華夏充分藉助改革紅利，優化產品方案，擴大市場優勢，樹立了「財富一號」、「福臨門」、「常青樹」等產品線的良好市場口碑，打造了「好產品在華夏」的品牌。

華夏保險秉承「為人民服務」的服務理念，始終以客戶需求為導向，通過構建「網際網路+」線上E化服務，結合櫃面及線下服務體驗，為客戶提供無空間、無時間限制的優質服務。華夏保險通過實施E化服務升級工程，將移動互聯、人機智能、生物識別、大數據、雲計算等科技手段引入保險服務場景，不斷完善多觸點、多渠道、一站式的移動智能服務平台，為客戶帶來服務的極致體驗。還通過每年兩次客服節服務廣大客戶，回饋社會人士。

（九）陽光保險

成立於2005年，中國金融業新銳保險公司，圍繞國家戰略與國計民生方面提供有效的保險保障與金融支持，涵蓋車險/健康險/意外險/人壽險/財產險等多種類型的保險服務

陽光保險於2005年7月成立，始終堅守主業，以實業心態做金融，扎紮實實地積累企業的發展能力，實實在在地履行社會責任。正是如此，公司歷經十餘年的發展，已成為中國金融業的新銳力量。集團目前擁有財產保險、人壽保險、信用保證保險、資產管理、醫療健康等多家專業子公司。

陽光保險自成立以來，解決就業28萬人，為4.32億客戶提供保險保障，累計承擔社會風險2780萬億元，支付各類賠款2260億元，上繳稅收580億元，在各項公益慈善事業中累計投入超5.2億元。

「十四五」期間，陽光保險啟動了「一聚三強」的發展新戰略，即以陽光文化為引導，以價值發展為主線，聚焦保險主業核心能力及核心優勢提升，持續強化大健康產業布局，強化大資管戰略落地，強化科技引導和創新驅動，有效推動集團的高質量可持續發展，著力打造強大的產品研發能力、良好的客戶服務能力、優異的風險管控能力和專業的資產管理能力，為廣大客戶的美好生活保駕護航。

公司將緊緊圍繞國家戰略與國計民生、提供有效的保險保障與金融支持，在服務實體經濟、參與「一帶一路」、實施鄉村振興等方面做出自己的努力。陽光保險秉承「打造符合人性與具優活力的保險服務集團」的企業願景，致力於「國家更富強、社會更美好」和「讓人們擁有更多的陽光」。

（十）友邦保險

源自1919年，全球知名的人壽保險集團，專注於為個人及企業提供高品質的產品及服務，涵蓋人壽保險/醫療保險/重大疾病保險/投資理財/教育儲備等各類保險與保障服務

友邦保險控股有限公司及其附屬公司（統稱「友邦保險」或「集團」）是在香港聯合交易所上市的人壽保險集團，覆蓋亞太區內18個市場，包括在中國內地、中國香港特別行政區、泰國、新加坡、馬來西亞、澳洲、柬埔寨、印度尼西亞、緬甸、菲律賓、韓國、斯里蘭卡、中國台灣、越南、汶萊、中國澳門特別行政區和紐西蘭擁有全資的分公司及附屬公司，以及印度合資公司的49%權益。

友邦保險今日的業務成就可追溯至1919年一個世紀前於上海的發源地。截至2020年12月31日，集團總資產值為3260億美元。友邦保險提供一系列的產品及服務，涵蓋壽險、意外及醫療保險和儲蓄計劃，以滿足個人客戶在儲蓄及保障方面的需要。此外，集團亦為企業客戶提供雇員福利、信貸保險和退休保障服務。集團透過遍布亞太區的龐大專屬代理、夥伴及員工網絡，為超過3800萬份個人保單的持有人及逾1600萬名團體保險計劃的參與成員提供服務。

友邦保險控股有限公司於香港聯合交易所有限公司主板上市（股份代號為「1299」）；其美國預托證券（一級）於場外交易市場進行買賣（交易編號為「AAGIY」）。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）中國人壽

表2：起草標準

（二）中國平安PINGAN

表3：專利信息

表4：起草標準

（三）中國人保PICC

表5：起草標準

（四）太平洋保險CPIC

表6：起草標準

（五）新華保險NCI

表7：專利信息

（六）中國太平

表8：起草標準

（七）泰康保險

表9：專利信息

表10：起草標準

（九）陽光保險

表11：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。