2025 AWE展：智能家電引領年輕一代家居新風潮

  中國報告大廳網訊，在2025年3月舉行的中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，嗶哩嗶哩（B站）首次以官方合作夥伴身份參展，並聯合行業力量發布《年輕人智能生活家趨勢白皮書》。這場聚焦科技與生活的展會中，年輕消費者對智能家居的旺盛需求與創新內容生態形成共振，成為觀察中國家電產業轉型的重要窗口。

  一、年輕消費崛起驅動智能家電市場變革

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國智能家電行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，數據顯示，35歲以下消費者已占據家居家電線上消費市場的六成以上。作為年輕人聚集的內容社區，B站當前擁有超1億家居家電興趣用戶群體，2024年平台智能家居和智能家電相關內容投稿量同比激增270%與386%，展現出年輕一代對前沿科技產品的深度關注。

  此次發布的趨勢白皮書顯示，超過80%的消費者將視頻平台作為選購智能家電的核心參考渠道。B站上專業測評內容的真實性和多樣性，正成為年輕人決策的關鍵因素。例如，通過UP主實測對比、場景化體驗等直觀形式，用戶能夠快速獲取產品核心信息，推動消費行為高效轉化。

  二、B站展台打造沉浸式體驗場景

  AWE2025期間，B站展台以「測評中心」為核心設計，集中呈現智能家電的評測內容與應用場景。展區通過還原年輕人關注的居家場景——如智能家居交互空間、寵物友好型家電區等——讓觀眾直觀感受科技對生活的賦能。

  展區內還陳列了多件由平台創作者設計的創意裝置：懸浮辦公桌展現人機協作的可能性，模塊化電競房匹配Z世代個性化需求，趣味性與實用性並存的設計引發大量年輕觀眾互動打卡。此外，30餘位UP主組成逛展團，通過直播、短視頻等形式為線上用戶實時傳遞展會亮點。

  三、品牌借力UP主內容實現高效轉化

  近年來，家電品牌加速布局B站生態。例如某電視品牌在2024年大促期間藉助平台測評內容實現單場GMV超千萬元；某掃地機品牌則通過長期內容運營登頂行業銷售榜單。本屆AWE中，包括小天鵝、東芝、海爾等在內的十餘家頭部品牌與B站達成深度合作，在展台搭建、新品發布及用戶互動環節展開聯動。

  線上端，「年輕智造家實力發表會」特別企劃同步啟動。觀眾可通過「智能家電購物節」專題頁獲取前沿趨勢解讀和產品推薦，形成從內容種草到消費轉化的完整鏈路。

  四、智能生態構建推動產業價值升級

  此次AWE不僅是技術與產品的展示平台，更凸顯了年輕群體在智能家居市場的話語權。B站通過內容創作、場景還原及品牌聯動，將用戶需求精準傳導至產業鏈端，加速「科技+生活」創新模式落地。未來，在Z世代消費力持續釋放的背景下，智能家電行業或將迎來更個性化的技術疊代與服務升級。

  從展會熱度到數據表現，2025 AWE已清晰勾勒出智能家居市場的下一程增長圖譜：以內容為紐帶連接用戶、品牌與場景，讓「家」的定義在年輕一代手中不斷拓展邊界。

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