網絡視聽產業持續擴張 用戶規模突破10.9億引領多元發展

  中國報告大廳網訊，2025年3月27日 星期四

  我國網絡視聽行業延續高速增長態勢，用戶規模首度跨越10.9億大關，市場規模突破1.2萬億元。在第十二屆中國網絡視聽大會上發布的權威數據顯示，該領域正以技術創新驅動內容出海、產業升級與資本聯動，並成為數字經濟時代的重要支柱產業。從頭部平台的全球化布局到細分領域的跨界合作，行業生態不斷拓展邊界，為資本市場注入新動能。

  一、用戶規模突破10.9億 網絡視聽成數字時代"呼吸級應用"

  截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，較上年新增1722萬活躍用戶。行業整體市場規模同比增長6.1%，達到12226.49億元新高。從業企業數量呈現爆發式增長，全國現存相關企業約75.7萬家，年度新增企業超12.57萬家。這種指數級發展印證了網絡視聽已深度融入國民數字生活，成為與日常生活緊密相連的"呼吸級應用"。

  二、內容出海加速突破 海外發行覆蓋超200國

  頭部平台持續推動中國故事全球化傳播，通過多元化內容矩陣實現文化輸出與商業價值雙增長。某主流視頻平台截至2024年已向全球200餘個國家和地區發行節目超2700部，涵蓋劇集、綜藝、紀實等多品類內容。其古裝作品在國際流媒體平台上線3天即登頂區域榜單，驗證了優質內容的跨文化傳播力。這種國際化布局不僅拓寬版權收入渠道，更通過品牌影響力提升構建長期競爭優勢。

  三、資本市場波動顯現 龍頭企業業務結構轉型

  某知名飲料上市公司2024年財報顯示，其包裝飲用水營收占比下降至37.2%，而茶飲板塊以39%的貢獻率躍居首位。儘管總營收與淨利潤實現微增，但股價單日跌幅超8%，市值蒸發近350億港元，折射出資本市場對傳統品類增長瓶頸的關注。這提示行業頭部企業需加速業務多元化布局，在保持核心優勢的同時培育新增長極。

  四、包裝創新賦能農業 四平玉米打造"鮮食經濟"

  在成都春季糖酒會上，某國際包裝巨頭與地方政府達成戰略合作，為地理標誌產品"四平玉米"開發新型保鮮包裝技術。該解決方案通過鎖鮮技術延長貨架期，並構建全產業鏈發展模式，目標在未來兩年提升市場價值逾50%。這種"產業+包裝"的創新模式，為農產品突破地域限制、實現主食化轉型提供了可複製範本。

  五、品牌代言風險警示 明星塌房影響持續發酵

  某汽車品牌與知名藝人的商業合作因突發輿情引發法律糾紛，該藝人僅35小時便結束代言合約。事件暴露明星代言的高風險性：短期形象崩塌雖能快速止損，但前期營銷投入與市場預期損失難以挽回。這警示企業需建立更完善的風險評估機制，在流量價值與品牌穩健發展間尋求平衡。

  總結來看，網絡視聽行業正通過用戶規模擴張、內容出海深化、產業鏈創新和風險管理優化等維度構建增長新範式。從資本市場視角觀察，頭部平台的全球化布局與細分賽道的技術賦能將持續釋放投資潛力，而傳統行業的數位化轉型則為資本提供了差異化配置機會。隨著行業生態持續進化，其對數字經濟的驅動作用將進一步顯現。

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