2025年中國奶粉市場深度觀察：行業挑戰與企業應對策略

  2025年上半年中國奶粉市場持續面臨需求收縮與競爭加劇的雙重壓力。作為頭部企業的中國飛鶴近期披露半年度業績預告，顯示其收益同比下降7.87%-9.86%至約91-93億元，淨利潤降幅達37.17%-47.64%，折射出行業整體承壓態勢。與此同時，奶粉企業正通過渠道優化、戰略調整及資本運作尋求破局路徑。

  一、中國飛鶴上半年收益及淨利潤雙降，折射奶粉行業結構性調整壓力

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國奶粉行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，根據最新披露數據，2025年1-6月中國飛鶴預計實現營收91億至93億元，對比去年同期的100.95億元下滑顯著；綜合淨利潤則由19.1億元降至約10-12億元。業績波動背後主要有四方面原因：

  1. 生育補貼政策：為刺激消費主動讓利導致收入減少；

  2. 渠道庫存管理：通過降低嬰幼兒配方奶粉庫存確保產品新鮮度，短期影響出貨量；

  3. 政府補助縮減：非經常性收益同比下降；

  4. 原料減值計提：對全脂奶粉等存貨進行價值調整。

  二、應對策略：奶粉企業多管齊下，探索新增長路徑

  面對行業挑戰，中國飛鶴宣布啟動10億元股份購回計劃，並承諾全年分派股息不少於20億元，彰顯長期發展信心。其他舉措包括：

  三、2025年奶粉市場發展現狀及行業資訊：需求收縮疊加競爭加劇

  從全行業發展視角看，2024年中國飛鶴全年營收同比增長6.23%至207.5億元，但存貨餘額仍達21.54億元，反映行業去庫存壓力。對比歷史數據可見：

  四、未來展望：奶粉企業如何在挑戰中突圍？

  儘管短期承壓，2025年行業仍存結構性機遇：

  1. 人口結構變化：三孩政策效果顯現可能提振需求；

  2. 消費升級：高端及功能性奶粉市場持續擴容；

  3. 國際化布局：頭部企業加速海外供應鏈整合與技術合作。

  總結

  2025年上半年中國飛鶴的業績波動，既是行業整體下行壓力的縮影，也凸顯了奶粉企業在調整期的戰略選擇。通過主動優化庫存、強化資本運作及聚焦核心業務，企業正試圖在需求收縮中尋找新支點。未來，能否通過產品創新與渠道升級實現突圍，將決定中國奶粉市場的競爭格局重塑速度。

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