2025年中國嬰幼兒配方奶粉市場供需格局與競爭態勢深度解析

  中國報告大廳網訊，近期，隨著國家育兒補貼政策的推出，網絡平台流傳出"嬰幼兒奶粉價格普遍上漲30-50元/罐"的消息引發熱議。對此，國內多家頭部乳企明確回應稱未對產品進行調價，行業數據顯示當前市場仍處深度調整期，供需關係與競爭格局尚未發生根本性變化。

  一、育兒補貼政策未觸發奶粉價格波動，市場競爭格局維持穩定

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國奶粉行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，儘管社交平台流傳漲價傳聞，但伊利、飛鶴、貝因美等主要乳企已公開澄清旗下嬰幼兒配方奶粉產品未上調售價。市場監測數據顯示，近半年內頭部品牌官方渠道網售價格總體平穩，雖存在促銷活動導致的短期波動，但並未出現全行業性提價趨勢。2025年8月最新調查顯示，七成母嬰門店反饋奶粉價格保持穩定，三成門店調整與育兒補貼無關，主要系常規營銷策略所致。

  二、出生人口持續走低加劇奶粉市場供給過剩

  統計顯示，我國0-3歲兒童數量已從2018年的5010萬人銳減至2023年的2850萬人，市場需求萎縮直接導致行業產能過剩。儘管2024年生育率出現微弱回升跡象，但企業普遍預期2025年出生率仍將面臨小幅下滑壓力。當前市場呈現"量價齊壓"態勢：一方面終端零售價格戰餘波未平，另一方面渠道庫存消化難度加大，多數品牌優先考慮市場份額而非短期利潤空間。

  三、行業競爭轉向理性化發展，價格體系逐步企穩

  經歷2024年激烈的價格戰後，主流奶粉企業開始實施控貨控價策略。通過收縮促銷幅度、優化產品結構等舉措，市場秩序正趨於規範。母嬰渠道調研顯示，當前經銷商普遍採取"以銷定產"模式，僅在特定節假日推出有限度的折扣活動。某連鎖母嬰店負責人表示："能順利出貨已是經營重點，現在談漲價根本不現實。"

  四、政策利好與行業調整並行下的市場展望

  儘管育兒補貼政策釋放了鼓勵生育的積極信號，但短期內對奶粉消費的實際拉動效應仍待觀察。行業分析指出，2025年國內嬰配粉市場競爭將呈現兩大特徵：其一，供給端通過產品升級（如A2蛋白、HMOs添加等）提升附加值；其二，需求端受人口結構影響仍將保持謹慎消費態勢。

  來看，在出生率長期承壓的宏觀背景下，2025年嬰幼兒配方奶粉行業正經歷結構性調整期：企業競爭從價格廝殺轉向產品創新與渠道深耕，市場重心逐步向高端化、細分化方向遷移。未來需重點關注政策落地對生育意願的實際提振效果，以及消費端在品質升級方面的潛在需求釋放空間。當前市場價格體系的穩定態勢表明，行業正在探索新的平衡點以應對長期人口紅利消退帶來的挑戰。

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