運動鞋業品牌向服裝市場滲透漸成趨勢

    大部分企業剛開始的時候都是從單一的品牌做起，但當發展壯大後便會橫向或者縱向延伸，鞋業品牌逐步向服裝市場滲透即是這一現象的形象表現。據悉，目前安踏、特步等企業均已推出T恤衫、羽絨服等服裝品類，逐步向服裝市場滲透，而鞋企鱷萊特更是大張旗鼓的計劃向服裝市場進軍。對於自己在男裝市場上的圖謀，鱷萊特集團總裁林建程絲毫沒有避諱。據他透露，鱷萊特集團正在為推出新的產品系列做前期準備，明年的夏季就將正式推出「金牌鱷萊特」與「銀牌鱷萊特」休閒時尚男裝系列。

    運動品牌向服裝領域的進軍，是資本逐利的結果。相比鞋類產品，服裝的利潤率要高得多，安踏、特步、匹克等上市的公告披露，在這些運動品牌的利潤構成中，服裝的利潤率遠遠高於鞋類產品，已經成為其主要利潤來源。

    正是服裝的相對高利潤吸引了眾多的運動品牌加大對男裝市場滲透的力度，而如以品類而言，時尚男裝有可能成為最先受害者。瑪卡西尼品牌總監劉宏認為，運動品牌與男裝企業的發展趨勢就是慢慢融合。

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